短视频|这里有一份研发和营销必看的内容营销趋势白皮书

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把握内容营销的趋势。
文/黄志松
无论是平台、玩家/创作者还是厂商，都在反复强调这两个字「内容」。
在抖音平台，过去6个月首次发布游戏视频的用户翻了一倍，越来越多的玩家成为了内容创作者，他们也更加重视LTV这样的数据，而不是单纯想获量。与此同时，厂商同样离不开内容，不止是营销，甚至连研发都会被内容深度影响。
为了探索短视频对内容营销的影响，以及为从业者了解游戏内容营销趋势、把握机遇、制定决策提供参考，巨量引擎发布了《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》（以下简称“白皮书”），报告围绕游戏内容消费、游戏内容用户和创作者三个方面分析巨量引擎游戏生态现状。也许本文的一些观点，能让你和你的团队在内容营销上面少走一点儿弯路。

01 6.65亿用户规模催生多元的游戏内容音数协《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示， 2021年1-6月，中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入1301.12亿元，同比增长8.3% ，继续保持国内市场八成以上份额。上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58% 。
在如此庞大产业和用户规模的前提下，围绕游戏产业展开的内容制作越来越多，且游戏内容相对游戏本身而言，消费门槛更低。随着游戏产品的繁荣和创意的加持，游戏内容流量日渐扩张。巨量引擎作为近年来内容消费的新兴阵地，其内容消费量也只增不减。
《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》显示， 2021年5月，巨量引擎平台上视频、图文游戏相关内容播放/阅读量逾千亿次，日均播放/阅读时长超1400万小时；抖音、西瓜视频两平台游戏相关直播35万场，总直播时长78万小时。