短视频|这里有一份研发和营销必看的内容营销趋势白皮书( 四 )

随着直播的火热，游戏类企业号的直播时长和看播人次均进入高速增长期。 2021年5月，游戏类企业号的直播看播人次同比增长256% ，直播时长超2万小时，近3000万人通过企业号观看游戏类相关直播。从总体上来看，角色扮演、MOBA、休闲游戏是企业号直播时长最多的3个品类。
图文、视频、直播三种形式的内容创作的数量与质量，过去一年在巨量引擎上都得到了持续增长。通过研发商生产游戏内容， UGC、PGC对游戏二次创作内容，普通受众再接收二次创作内容，并有一定几率投入到到内容生产中，这种良性平台生态得以让巨量引擎收获更多的用户，加上平台自身的创作激励计划，优质内容的产出数量也随之增加。
04 结语
形成这样稳定平台生态的主要原因，在于优质内容的产出，在字节跳动全系产品近19亿MAU的流量池面前，每月都有千万级别的内容产出，在不缺少内容的情况下，创作者仅依靠“量”不能够具备很强的竞争力。内容的技术性与稀有度会越来越关键，无论游戏开发厂商，还是游戏内容创作者，都需要往内容的“质”上靠，好的内容，才更有可能在围绕它进行的内容营销中做出下一个爆款。
心动公司高级副总裁张翔对此也有同样的理解：通过不断产出好的内容，来带动整个平台的发展，把这个产品精致的打磨出来，最终呈现给用户。
当然，也有部分游戏厂商试图只通过大买量的方式，在短时间内吸引大量目标用户，虽然从传播的广度来讲，确实能取得一定成效；但从传播的深度来讲，可能还是有所欠缺的。
用一句话来说，就是关键在于“内容” ，为什么呢？
第一，在当前游戏内容多元、产出量大的内容消费状况下，尽管用户消费需求旺盛，但依托市场的选择性和短视频个性化推荐机制，只有优质内容才有机会被更多人看见；
第二，在大DAU流量池的基础上，创作优质内容后，再围绕它进行内容营销，这样的营销方式不仅更具有说服力，也能触达更多用户，以“质”取胜，取得更好的效果；
最后，当前UGC、PGC创作欲望强烈，这也与短视频平台“全民创作”的调性相契合，而自带话题性的优质游戏更能激发用户的创作欲望，得到认可的优质内容除了能为用户自身带来收益外，也能把游戏热度推上新高度，形成双方共赢的局面。
因此，下一步如何在巨大的流量池内，利用好“内容营销”这一张牌，让游戏更聪明的“撬动”用户，将会是游戏行业的重要命题。