彭钢|搜狐重新定义直播( 二 )

02
一箭三雕的价值直播
这次“雪山飞狐”版的直播，吸引了很多媒体的报道，也引起了很多网友的关注，连续五天人气不断冲高。
很多人就开始思考一个问题，抖音、快手直播现在都在忙着直播带货赚钱，这仿佛已经被默认是主流直播的商业模式了，而搜狐如此大阵仗带着一众明星爬雪山搞直播，到底走得是个啥路线？这样的直播有价值吗？到底张朝阳是怎么看待直播这件事情呢？

”我们更多的是微综艺和种草的模式。同时，我们又在直播方面不止是带货，大家一说直播就是带货，我们走了价值直播或者直播媒体，我们叫‘看搜狐直播，知天下大事’” ，张朝阳认为，直播其实也是媒体一种延伸形式而已，搜狐直播会报道诸如神舟十二号载人飞船升空等热点事件，也会直播诸如这次搜狐制造的雪山行活动，因为活动即是内容，直播这个媒体形态把活动内容传播出去，让活动成为热点事件，这是一箭三雕的事情。
事实上，搜狐这些年做的马拉松、校花大赛、校草大赛、财经峰会、AI峰会、5G峰会、无人机摄影大赛、时尚盛典等等大型活动，都是这个思路。

张朝阳还提出，搜狐直播是价值直播，传递知识和精神。比如，这次攀登的岗什卡雪峰是离城市最近的冰川遗迹，特殊的岩石构造，壮观的冰山以及完整的植被带，让其成为科学考察的理想之地。岗什卡雪山脚下有大面积的钙华台地（即“七彩瀑布”），其地质体主要为形成于第四纪时代的灰白色碳酸盐岩。这对寻找极具经济价值的温泉具有指导意义，对研究高原隆升，气候变迁有重大科学意义。
直播中，有专业的KOL给粉丝解答登山需要哪些装备？遇到高反怎么办？为直播增添了信息密度和实用度。
再比如，在高海拔地区，搜狐登山队的女明星队员周韦彤现场开箱零食给粉丝直播看，大家惊奇地发现，食物也会有“高原反应” ，蛋糕、饼干、薯片等食品袋涨得大大的，胖乎乎圆鼓鼓“鸭梨很大” 。

再比如，岗什卡雪峰山脚下，面对60万亩油菜花田十分震撼，印小天即兴跳了三支舞蹈，也让粉丝们大呼惊艳，发誓此生一定要去一次岗什卡雪峰。旅游种草，热爱生活和运动，这也是搜狐直播的价值之一。
相对“阳春白雪”的搜狐直播模式，其实特别适合高端内涵品牌的投放。本次搜狐雪山行也有不少广告品牌主的投放，所以，直播活动是盈利的。张朝阳认为搜狐直播的活动即内容，直播即媒体的模式，可以帮品牌方把活动做成内容，通过媒体传播出去成为热点事件，这是一个独特的广告解决方案。
这是搜狐对直播的重新定义和实践。
03
抵制三大诱惑走自己的路
作为中国第一代互联网公司，搜狐已经走过20多年的风雨历程，有过巅峰与辉煌，也经历过低谷和落寞，这一路张朝阳作为掌舵者，也是感慨良多。

这三年来，张朝阳亲自到一线指挥，及时止损了搜狐视频的烧钱买剧模式，转型自制剧，出售搜狗，让畅游私有化，带着搜狐从亏损的泥淖里走出，让搜狐的财务数据越来越好看，走过了最危险的时刻。
张朝阳认为创业路上，诱惑太多，更需要的是抵御来自风口的诱惑、资本的诱惑和竞品的三大诱惑，保持独立思考，坚持走自己的路。
所以，搜狐要立足于自己最擅长的，更垂直地去做事情，那就是继续回归初心，沿着媒体的道路继续前进。
“不能急功近利，要潜心钻研产品，不能急功近利，不该赚的钱不要赚，慢慢的，别那么着急” ，张朝阳给外界展示的是非常从容的战略定力。