网易云音乐|版权战争终结，即将IPO的网易云音乐又卷入新战争( 三 )

网易云音乐也正在开发“第二条腿“走路。从2018年下半年开始，网易云音乐推出直播服务，并将传统听歌的社区导向K歌、直播的方向。
招股书显示：2018~2020年，网易云音乐的社交娱乐服务收入分别是1.22亿元、5.41亿元、22.73亿元，营收占比分别为10.6%、23.4%和46.4% 。
在「不二研究」看来，虽然网易云音乐的社交娱乐的收入占比不断提高，但对比腾讯音乐仍有一定差距，且社交娱乐服务的竞争也十分激烈。同期，腾讯音乐社交娱乐的营收占比为70.84%、71.88%、67.93% 。
硬币的另一面则是：网易云音乐虽然找到更多的赚钱方式，却正在失去老粉丝的心。引进K歌、直播等项目之后，非文青用户开始占领“云村” ，曾经引以为傲的音乐评论质量也在下滑。
两位网易云音乐的资深用户对「不二研究」表示，高频的广告严重影响了使用体验，且评论质量严重下滑，甚至还有一些毫不相关的言论，不再是他们熟悉的云村了。

音乐+社交的模式真的可行吗？网易云音乐的月活用户数量似乎给出答案：近三年，网易云音乐的月活用户数量分别为1.05亿、1.47亿和1.81亿。而腾讯音乐同期
的月活数量分别为6.42亿、6.53亿和6.44亿。

竞争对手越来越多
据艾媒咨询显示， 2021年3月在线数字音乐APP月活用户排名前三名分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，月活均超过1.35亿人，且三家同属腾讯音乐。网易云音乐从去年的第四季度被咪咕音乐反超，排行第五，与前三家相比还有很大差距。

网易云音乐的竞争对手不仅限于此。坐拥海量用户与流量的短视频平台，也正在涌入在线音乐市场。
此前，短视频平台也曾加入版权争夺战。 3月，快手公布了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道，拉拢音乐内容提供方以及词曲创作者的意图明显。
今年初，字节跳动传出研发一款名为“飞乐”的音乐产品，同时还成立音乐事业部的消息。 5月，快手上线了原创音乐社区“小森唱”APP ，具备音乐播放、音乐智能创作等功能，用户可以在APP上创作歌曲、K歌、以及交流。
短视频旗下音乐APP的未来走势尚未可知，但从用户时间层面来说，前者正在抢占在线音乐平台的时间。
据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，人均单日使用时长达到110分钟；而网易云音乐招股书显示， 2020年，网易云音乐每名日活用户每天听歌时为76分钟。
在「不二研究」看来，尽管短视频未对在线音乐造成明显威胁，但其已经挤压在线音乐的使用时长。当短视频在泛娱乐边界延展式入侵，未来极有可能抢占更多市场。

从网易云到网抑云，新战争渐起
监管重拳出击，在线音乐版权战争终于告一段落。行业棋局棋行至此，网易云音乐似乎迎来全新的重大利好。
但是，一场战争刚刚结束、硝烟还未完全散去，另一场有关社交娱乐新战争的号角已经吹响。
从金句频出的网易云到深夜吐槽的“网抑云” ，在加入更多的社交娱乐元素后，网易云音乐喜忧参半，更多用户涌入的同时，用户群体也开始分化。
当K歌、直播等项目，使得“云村”被更多“大众化”的非文青用户占领，歌曲下面的评论，不再是关于歌曲本身的讨论，更多是一些“夜来非”言论。
每到凌晨，大家都戏称“十二点了，网抑云时间到了” 。
在「不二研究」看来，尽管独家版权战争终结，刷新了整个在线音乐行业，但与腾讯音乐相比，网易云音乐从用户体量到变现能力仍有较大差距。