从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？

【品橙旅游】近日，在杭州奇妙夜上，知名电商主播、杭州旅游推广大使薇娅穿上了汉服，坐在直播间前与大家见面，推广杭州旅游与杭州美食。耳目一新的汉服装扮，让人梦回古代。
从穿着汉服逛故宫，到拿着樱花雪糕自拍，再到挂着玩偶进迪士尼，年轻人占据着越来越多的旅游市场份额，他们喜欢的IP也成为旅游市场的最强音，总结Z世代的旅游特色，这些潮流文化IP不可不提。

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穿着汉服逛故宫，年轻人有个“穿越梦”
不久前， “宇宙中心”曹县火了。这个北方县城承包了全国三分之一的汉服，数以万计的汉服订单养活了曹县2000多家汉服下游相关企业和600家原创汉服加工企业，年销19亿。
《2021中国汉服产业核心发展数据、挑战与机遇分析》显示， 2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现由1.9亿元到63.6亿元的激增。预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。
现在，下雪天穿着古代服饰去故宫拍拍拍，已经成为年轻男女的必做事。而以故宫为首的历史文化IP ，正在中国旅游市场上发光发热。
回看故宫IP“发家”史，十多年前， 2008年12月，淘宝故宫店铺上线， 2013年故宫淘宝微信公众号上线。 2014年8月，《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章发布后，庄严肃穆的皇帝“无厘头”的形象出圈吸引了一大批粉丝，之后故宫IP迅速壮大，也是在这个时期，年轻人纷纷涌入故宫。
2016年，《我在故宫修文物》文物纪录片播出，播放量突破9000万， 2018年，由故宫推出的大型文化节目《上新了故宫》播出，借此，故宫打造的文创产品爆火， 2017年，故宫博物院的文创产品收入就已达15亿元，故宫门票收入高达8亿人民币。
故宫IP的成功，不仅是其历史文化内涵被大众认可，也是运营方将传统人物形象加上表情包化的表现形式为IP传播带来利好。这一方面离不开年轻人的助力，另一方面，故宫IP也在持续影响着年轻人的市场。

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《中国文博文创消费调研报告》显示，从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。 1990年后出生的消费者占比超过了53% ，其中95后占的比例更是达到了30% 。年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。
正因为年轻人对文创IP的接纳度越来越高，各种IP文创产品也在旅游市场中占据一隅，文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……各种传统IP与现代产品结合，打造出了一个个专属于历史文化旅游目的地的IP生态链。
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挂着玩偶进公园，主题公园IP永不凋零
前段时间，北京环球影城试营业的消息点燃旅游业，即将开业的消息更连带着迪士尼全线涨价，在年轻游客对各种高额消费叫苦不迭的同时，主题公园对他们的吸引力却从来没有下降。上海迪士尼曾发布消费者调查报告显示，上海迪士尼25岁以下讨论人群占64.7% 。
为何年轻人会喜欢迪士尼？因为情怀，因为迪士尼能给所有人一个童话世界，因为以迪士尼为首的主题公园能在给年轻人提供娱乐项目的同时给予他们心灵上的满足，所以，迪士尼的各种IP才成为年轻人追逐的永不落幕的潮流之一。
数据显示，在迪士尼乐园主营收入部分中，门票收入约占比为30% ，餐饮15% ，住宿13% ，购物25% ，其他17% 。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正来源。