从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？( 二 )

【从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？】米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物造就了迪士尼衍生品的产业链，开拓了乐园、服饰、音乐剧、玩具、食品、电子类产品等一系列消费品。
“周边”是迪士尼对年轻人的一大杀器，毛茸茸的米老鼠唐老鸭星黛露在年轻人那里有着天然的吸引力，仿佛挂着一书包的毛绒玩偶的年轻一代才真的算是迪士尼的“死忠粉” 。
正因为坐拥无数大IP ，迪士尼才是年轻人的天堂，与此同时，中国Z世代人群的涌现也让迪士尼看到了中国旅游消费市场潜力。

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2021年5月，中国旅游研究院发布《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，其中提到，在优质内容和讲故事方面，迪士尼坐拥大量优质IP ，并提出了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的概念，将中国文化与迪士尼的故事讲述互相融合。优质的内容，起到了赋能文旅融合的积极作用。
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打造年轻人的IP需要几步
不论是代表历史文化IP的故宫，还是让年轻人有个童话梦的迪士尼，都是成熟的备受年轻人喜爱的IP ，以这些IP为代表，中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆总结，年轻人喜欢的文旅IP具有以下几大特点：
1.文旅IP要有次元跨界吸引力
对以Z世代为主体的年轻消费者而言，他们是二次元类IP伴生的一代，这一代消费者是看着国漫、日漫伴随长大的“泛二次元受众群” 。因此，适应Z世代的文旅IP的二次元以及跨次元的吸引力打造极为重要，那些自小到大喜闻乐见的IP形象，如同伙伴，具有极强的共情影响力。
2.文旅IP要有落地沉浸体验力
当代年轻消费群体，伴随动漫、游戏、互联网交互语境而生，对曾经与生感知的IP故事更加亲切，因而对身临其境地重温、沉浸或体验儿时沉迷的IP场景或故事情境应有极强的参与动力。对服化道、场景、氛围、情节、游戏互动甚至小细节的还原度非常重视。
3.文旅IP要有社交传播故事力
当代年轻文旅消费者，深受互联网社交传播影响。以短视频、微博、微信为代表的社交媒体上的文旅IP传播更容易触达Z世代，明星、网红、大V的代言对年轻消费者的影响作用巨大。
而在IP的落地上，超级玛特文创总经理、《IP授权商业化》作者柔侠也发表了相关看法。她表示， IP的来源各不相同，落地和运营方式也不同，有的是文旅IP ，有的是博物馆IP ，还有内容IP ，也有的是形象IP等，所以在发掘文旅IP之前，要先判定这些IP的来源，根据IP本身的特色做到有的放矢，深挖年轻人的喜好。
“年轻人喜欢有新鲜感的内容，更深受二次元影响，也关注国潮，所以在打造IP上，运营方可以通过新型表述方式传达年轻人喜欢的IP内容。品牌也是如此，举例来说，可口可乐是有百余年历史的老品牌，但人们丝毫不觉得其落伍，就是因为可口可乐抓住了不同时代的新风潮，紧跟年轻人的喜好，并赋予品牌新的内涵。 ”柔侠女士说。
年轻人永远是IP的最大受众，要满足当下年轻人的喜好，就需要经典IP学习，借助现代化的形式运营IP ，做到内容输出，并通过微博微信小红书B站等新媒体社交平台，实现线上线下的传播营销宣传。

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同时，卜希霆表示：“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。除了以上特征外，文旅IP还具有精神性、特色性、创意性、商业性等显著特征，因应Z世代消费者的新习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。 ”