电子商务|这份财报里，爱奇艺想讲新故事

文章图片

2021年8月12日，爱奇艺公布了截至2021年06月30日的第二季度未经审计的财务报告。
财报显示，爱奇艺2021年第二季度总营收为76亿元，较之2020年同期增长3% ，高于市场预期。
截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.062亿。今年一季度，爱奇艺会员规模净增长约360万，在二季度也实现了近百万的会员规模增长。
QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》显示， 6月爱奇艺APP月活为5.08亿，腾讯视频APP月活4.83亿，而优酷APP月活仅为2.27亿。
除了广告与会员外，游戏、IP增值授权、直播、艺人经纪等组成的其他收入同比增长20% ，爱奇艺的多元营收策略正取得逐步成效。
收入、会员双增长，推动的引擎是爱奇艺内容创新化、精品化方面的成功，越来越多元的用户接受视频付费，接受会员提价。
更多的付费会员与收入将推动平台沉淀出更加优质的内容，更多优质内容带来更多的会员与收入，双螺旋效应推动爱奇艺良性发展。
内容为王：高分高能高增长
季内爱奇艺会员服务营收40亿元，在线广告服务营收18亿元，内容发行营收6.879亿元收入，其他营收为11亿元。
第二季度，爱奇艺的营收成本为69亿元，其中内容成本支出为51亿元，亏损11亿元，较去年同期进一步收窄。这已经是爱奇艺连续五个季度收窄亏损。

爱奇艺首席财务官王晓东表示：“第二季度的总营收接近我们指引的上限。 ”“爱奇艺致力于在下半年提供更为多样化的内容，以驱动收入的进一步增长。 ”
过去十几年，数以亿计的观众逐渐熟悉了从电视迁移至电脑、平板、手机等智能终端的观看方式， “4K高清”、“杜比音效”的画质也被大众所接受、喜爱。
长视频平台经过长期的深耕发展，逐渐培养起消费者的付费习惯、版权意识。
随着消费升级的到来以及平台对原创内容的深入，爱奇艺等长视频平台也来到了中国影视剧制作的上游，以更加灵活、多元的方式产出爆款内容。
今年一季度，独家热播剧《赘婿》成为爱奇艺首部热度值破万剧集和史上热度值最快破万剧集，形成了“赘婿IP” 。网络电影《赘婿之吉兴高照》已经上线，从剧集大火到一系列IP的发布与联动，形成持续的用户吸引力。爱奇艺在致股东信内表示，《赘婿》热播期内在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官，追剧会员账号数超过6400万。
第二季度，爱奇艺推出“恋恋剧场”、《叛逆者》、《小舍得》、《爱上特种兵》、《萌探探探案》、《做家务的男人3》、《扫黑决战》、《只好背叛地球了》、《冰雪守护者》等丰富的剧集、电影、综艺、动漫等内容，接棒《赘婿》。
其中《叛逆者》豆瓣评分高达8.4分，《小舍得》成为备受大众热议的现实题材内容代表，剧场模式的“恋恋剧场”出现了《月光变奏曲》、《变成你的那一天》等口碑之作。
据“媒体训练营”整理的数据显示，在2014年-2020年间，豆瓣评分在7分及以上的悬疑网剧里，爱奇艺包揽了8部，占比达到40% ，腾讯和优酷则分别只有4部和3部。
爱奇艺率先发力介于“长”和“短”之间的内容， 2020年5月，爱奇艺出品的《隐秘的角落》破圈，这部只有12集的短剧因制作精良、剧情紧凑，被网友评价“堪比美剧” 。