电子商务|这份财报里，爱奇艺想讲新故事( 二 )

新平台、新消费，视频平台培养了不同的消费习惯，爱奇艺同时积极提供短视频内容，长短结合为平台拉开了新的增长空间。
长视频还存在着诸多想象空间，在内容原创能力越来越强的前提下，长视频也能够掌握更多的IP开发主动权，形成IP价值与核心用户积累效应。
【电子商务|这份财报里，爱奇艺想讲新故事】2018年，爱奇艺将企业定位从视频网站调整为娱乐公司，将通过多种方式将IP以文学、漫画、影视等形式进行转化。今年五月，爱奇艺表示正在推进的项目超过30个。
爱奇艺第二季度以游戏、IP增值授权、直播、艺人经纪等组成的其他收入同比增长20% ，战略多样化不仅满足了不同消费者的需求，也让自身的多营收策略初见成效。
消费升级：订阅会员增长至1.062亿
第二季度是传统意义上的淡季，但爱奇艺的订阅会员数量增长至1.062亿。由会员带来的收入高达40亿元，占营收比重最大。
去年四季度会员整体提价后，这已经是爱奇艺连续两个季度保持增长。付费用户数的回升也表明用户愿意为优质内容进行付费，其本质不以价格为转移，内容的价值得以体现。
据云合数据统计，在传统淡季的第二季度，爱奇艺有44部新剧面世， 17部为独播及自制剧。依靠着《小舍得》、《叛逆者》、《爱上特种兵》等热门剧集，爱奇艺实现了会员数量的连续增长。

这是爱奇艺的内容消费升级战略：以优质内容拉动用户增长。未来的长视频平台将着重提高PUGC（专业用户生产内容）能力。
据国盛证券研报，以家庭数为基数对标Netflix的付费渗透率，测算得到中国在线视频行业付费会员规模的天花板为3亿会员，未来仍具备较大的增长空间。
龚宇认为，中国人口众多，消费端用户渗透依然存在空间，未来将通过更加丰富的内容，满足不同消费者的需求，这会使更多用户加入消费端，形成转化升级。
随着会员规模的进一步提升以及宏观经济复苏、品牌广告预算反弹，爱奇艺在2021二季度在线广告收入达18亿元，较之2020年同期增长15% 。
由内容推动增长将是长视频平台的未来。提升原创能力不仅可以进一步降低版权成本，更能沉淀独特价值，让优质作品释放价值、吸引用户，形成真正意义的原创内容正循环。
经过多年探索，长视频平台的商业模式进一步成熟，从过去单一的广告进化成以广告收入、会员付费、IP多元化衍生等多重变现。
其中会员付费进步尤为明显，其收入也逐渐代替广告收入，成为长视频平台的中流砥柱。
科技+内容：长视频的春天
内容成本逐步可控，用户付费意愿提升，长视频行业正在逐渐迎来春天。
龚宇认为：在爱奇艺的整体运营流程中， AI从视频内容的创作、生产、理解、分发、播放到变现流程中无所不在。
这是科技的力量，打造爆款需要科技和内容共同努力。爱奇艺让内容人员和工程技术人员共同建立一个数学软件模型，将优质内容格式化、规律化。
技术是穿越险阻到达未来的基石，多元化发展是新的增长点，爱奇艺的未来是要将长视频的价值边界进一步扩大。
未来，随着5G和VR技术的进一步发展，内容行业也将迎来质的飞跃，这会为用户以及长视频行业打开一个新世界。

技术普及推动了内容普惠。半年前，爱奇艺推出了面向下沉市场的“爱奇艺极速版” ，这款产品在低线城市用户渗透率比较高的渠道上投放广告，并通过“分享邀请码”裂变拉新。产品借助个性化推荐分发内容，以及提升对低性能手机的适配能力，实现用户留存。