蚂蚁花呗|蚂蚁集团新动作：“花呗”“借呗”品牌升级进行时，“蚂蚁合花”上线新功能

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在监管趋严的背景下，行业龙头蚂蚁集团亟待寻找新的增长点。
2020年11月3日，蚂蚁集团上市被紧急叫停。此后，集团内部为顺应监管政策，进行了一系列整改动作。
消金界观察下来，资产端与负债端都在悄然变化。
具体来看，在资产端， “花呗”“借呗”品牌升级正在进行时；而在负债端，近日支付宝“蚂蚁合花”上线了“定时转入”“余额收益”等功能。
当下，消金行业的创新似乎进入了瓶颈期。除了增量获客难之外，存量精细化运营也鲜见好案例。而领头羊变得保守是重要原因之一。
当下，如果将蚂蚁集团的整改看作是“守”的话，那么继续创新可看作是重新发起“攻”势，这也为行业运营带来新思路。

蚂蚁消金：“属地切分”已完成，品牌更新进行时
2020年11月，蚂蚁集团上市被紧急叫停；随后， 2021年6月，蚂蚁消费金融获批开业，成为年内第2家被获准开业的消金公司，也是全国第29家开业的消金公司。
按照监管批复，自蚂蚁消费金融公司开业起1年过渡期内，两家小贷公司实现平稳有序市场退出。
此外，根据批复文件，蚂蚁消金注册资本为80亿元。按照消费金融公司10-12倍的杠杆限制，按照当下注册资本来看，蚂蚁消金的放贷规模最多不过千亿元。
多位从业者表示，为满足资本充足率要求，蚂蚁集团内部正在酝酿新一轮的增资计划。
一位接近蚂蚁集团的内部人士向消金界表示，为顺应监管对于城商行“属地经营”的要求，前期蚂蚁集团与合作银行的属地客群切分工作已基本完成。下一步即将做的就是品牌升级。
此前消金界曾报道，按照监管要求，由蚂蚁消金自营、联合贷款的部分，将保留“花呗”“借呗”原品牌；至于由银行出资、蚂蚁消金提供引流助贷服务的部分，将不再标挂“花呗”“借呗”名称（详情点点击《后蚂蚁时代：内部分批次调整产品， “新助贷”模式正式上线》）。
按照整改方案， “花呗”“借呗”品牌整改工作将在今年年底前完成。一位银行从业者对此表示，目前具体方案正在内部沟通中。

支付宝：“蚂蚁合花”上线“自动转入”“余额收益”新功能
在资产端，金融机构正在积极引导用户“理性消费”“冷静借贷” 。以蚂蚁为例，继今年年初下调花呗额度后，内部又在计划推“贷款冷静期” 。

而在负债端，蚂蚁集团也有新动作。除了上线新功能“晚点付” ，近日消金界了解到，支付宝“蚂蚁合花”版块又添新功能。

早在2020年11月，支付宝上线了新功能“蚂蚁合花” ，用户可邀请其他支付宝用户一起参与到蚂蚁合花，两人可以使用共同攒钱、账单管理等功能。彼时该版块由于功能不成熟，广受用户诟病。
如今消金界发现，该版块功能进行了一系列更新。
具体说来，此前“蚂蚁合花”只支持两个人开通，主要为满足年轻情侣、夫妻间建立资金小金库、合理规划支出等需求，搭建的共同财务空间。
如今可以邀请除情侣外的朋友、亲人等多个成员，使用范围扩大至谈恋爱、合租、养娃等诸多场景。
在使用功能上，从8月12日开始，转入蚂蚁合花的资金可以由群主来开启“余额享收益”功能。合花余额享余额宝收益，收益直接发放至开通的合花群余额中。而在此前，转入合花的资金是没有收益的。