gucci|奢侈品入局NFT，是噱头还是另有他用？

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图片来源@视觉中国
文丨成功营销
此刻，NFT的热潮正充斥在奢侈品品牌当中。
8月4日，在品牌创始人路易威登200周年之际，LV推出了一款免费手游《Louis The Game》。该游戏的目标则是通过明信片的形式对LV品牌深入了解，最终以收集200支蜡烛为目标为路易威登庆生。而在每次收集蜡烛的过程中，玩家则有机会获得LV推出的限定30份的NFT艺术作品。这些NFT作品由《第一个5000天》作者Mike Winkelmann完成，被网友估值2万—2000万不等。

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同日，Burberry也推出了首款NFT作品。该作品为Burberry为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造的限量版角色Burberry Blanko。《Blankos Block Party》是一款开放世界的游戏，玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。Burberry Blanko是一只名为Sharky B的鲨鱼角色。此外Burberry还将推出喷气背包、臂章等NFT配饰，这些配件可应用于任何Blanko NFT公仔。Burberry Blanko NFT公仔可以在《Blankos Block Party》内购买、升级和出售。
此外，Gucci、RIMOWA等奢侈品品牌也相继推出了品牌的首个NFT作品，目前，NFT已经被应用在了时尚、互联网、传媒、电竞、餐饮、服饰等多个行业。将NFT与品牌挂钩，不仅增加了品牌推出产品的形式，冲破了传统意义上市场对产品价值的定义，甚至还对品牌营销产生了意想不到的作用。而现在各大奢侈品品牌纷纷入局NFT，是否也为了这同样的原因呢？
为什么越来越多的奢侈品品牌入局NFT？【 gucci|奢侈品入局NFT，是噱头还是另有他用？】就像已经涉足NFT的众多品牌一样，奢侈品品牌入局NFT，一方面是受到数字资产大环境影响的共性。另一方面，也有其奢侈品行业的不同与各奢侈品品牌发展需要的特性。
根据CoinGecko和The BLock数据显示，截至目前，NFT市场的市场规模已超200亿美元，占加密币总市值比重超1%。仅8月第一周，NFT市场的总交易量就已达4.42亿美元。在如此庞大的风口之下，仅八月上半月就有包括了可口可乐、NBA Top Shot夏季联赛、NFL名人堂、腾讯音乐在内的多家企业推出了NFT产品，而作为电商平台的Shopify也开始允许部分商家直接销售NFT商品。在众多不同类型企业开始布局NFT之际，奢侈品品牌的加入自然也不例外。
在此背景下，天价NFT交易也变得越来越多，根据DappRadar数据显示，目前交易量排名第一的NFT游戏交易额已达11.38亿美元，交易者达到347591人。令人咋舌的交易金额，不仅体现了投资者对NFT作品的追捧，也反应出了NFT作品不可复制和稀缺性的本质，而这些本质则与现在的奢侈品品牌文化、产品理念不谋而合。因为NFT作品与奢侈品产品特性的相似，奢侈品入局NFT也让奢侈品品牌价值有了新的体现形式。其所推出的NFT作品，自然也是NFT众多作品中的奢侈品。
此外，就像多数商品一样，消费者已经习惯通过购买进而得到该商品的实体所有权，奢侈品产品更因其品牌价值和产品的精工细作以及私人定制的属性使其产生了不可替代性和定位高端、价格高昂的特点。而NFT作品的出现则打破了长期以来奢侈品实体商品的单一存在。在数字经济的大环境下，奢侈品品牌入局NFT，推出NFT作品拓宽了品牌自身对产品的呈现形式，刺激了基于品牌自身的创意开发。
入局NFT对奢侈品品牌的影响近几年，NFT市场的快速增长，让投资者认为市场泡沫依旧存在。对于长期主义之下的品牌而言，其影响令人难以预估，但从近期来看，NFT的风头正盛，入局NFT对奢侈品品牌的影响还是益处颇多。