gucci|奢侈品入局NFT，是噱头还是另有他用？( 二 )

就像所有入局NFT的品牌一样，NFT作品作为数字经济的产物，奢侈品品牌入局NFT并推出NFT作品后，品牌数字资产得以丰富。而数字资产的丰富，一方面打破了奢侈品实体产品这一固定模式，刺激了奢侈品品牌持续对数字资产的创意开发，另一方面则可以让奢侈品品牌以此进入虚拟市场并尝试开拓虚拟市场。同时，入局NFT也表明了品牌抢占数字资产高地的超前意识，加速了长久依靠线下实体经济的奢侈品品牌的数字化转型道路。
根据《2021年中国消费趋势报告》显示，35.8%的消费者认为奢侈品越来越跨界，跨界则意味着越来越多的奢侈品对于品牌破圈的急迫。而像LV、Burberry这样以推出游戏的方式顺势推出NFT作品，正是向虚拟市场的破圈体现。通过借势NFT这一概念，品牌跨圈在短时间内获得了更多的曝光和讨论。推出NFT产品，一方面通过追随NFT这一热点加速吸引了消费者对品牌的关注，增加了品牌曝光，另一方面跨界的形式，则提高了品牌消费群体的覆盖。
作为时下炙手可热的数字艺术，NFT不仅受到了投资新贵的青睐，也受到了年轻消费群体的关注。而年轻消费群体作为奢侈品品牌的重要消费群体，是奢侈品品牌争夺的重点潜在消费群体。奢侈品品牌融入NFT这一概念并推出与之相关的作品和产品时，则驱动了年轻消费者的好奇心理，提升了年轻消费群体对品牌的关注。入局NFT，奢侈品品牌将更加有利的在虚拟消费市场这一场景中，对年轻消费群体的影响。
是噱头还是另有它用？尽管奢侈品品牌入局NFT的架势火热，但我们也发现NFT作品现在为这些奢侈品品牌带来的利益还只是九牛一毛，即使是6月已经完成NFT作品首次拍卖的Gucci也并未透露作品的最终成交价格。这不免也让大众心生猜测，奢侈品品牌入局NFT究竟是不是一场噱头？
从目前已经入局NFT的奢侈品品牌来看，LV、Burberry和Gucci三家都比较谨慎的选择了以游戏作为承载，将NFT作品包含其中。这样的做法，无疑也表现出了奢侈品品牌们对于NFT作品推出后的不确定性以及试水心态。同时，这些奢侈品品牌们推出的NFT作品也是围绕品牌最新产品相关，本着为产品宣传为目的。因此，我们可以看出，现在入局NFT，奢侈品品牌们更多还只是一次在虚拟市场的初尝。
不过也不得不承认，对于这些奢侈品品牌而言，入局NFT更像是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。相比获得金钱，展示品牌本身则更有价值。长期以来奢侈品品牌在一定程度上引领了时尚的风向，因此这些奢侈品品牌们越快速的入局NFT，则越能体现出作为奢侈品品牌对新生事物的接受以及对数字时尚的最新理解。此外，在消费升级的大背景下，在奢侈消费上人们也日趋理性，购买奢侈品更多将是消费者对于奢侈品品牌所蕴含的文化而引起的共鸣。因此，奢侈品品牌们对入局NFT也抱有了通过虚拟市场让更多的消费者建立起对品牌的认知这一希望。
就像Burberry全球渠道创新副总裁Rachel Waller 曾表示的那样，入局NFT，融入文化和尝试是正确的。相比NFT技术带来的兴奋，NFT作品所包含的文化以及创新方式更为重要。同时Rachel Waller也指出入局NFT所带来的最终效果仍是未知。因此，奢侈品品牌入局NFT究竟只是噱头还是另有它有，我们还要拭目以待。