bilibili|B站迟到的商业化补课( 三 )

二者的差异更多体现在加权推荐上。 B站编辑推荐的权重要更高，例如，平台整理了“每周必看”、“入站必刷”等一系列榜单，来推动爆款内容向全体用户的分发；抖音则通过对高数据反馈内容的加权推荐，实现内容的破圈。
相较之下， B站瀑布流的优势是，利于华强买瓜、蜜雪冰城等热门话题的连续分发强化，而劣势是内容偏好算法往往会把低质量、未经初级流量池筛选的作品送上主页，而这类内容往往会被用户淘汰；包括广告内容及创作推广内容在内，又往往出现反复推荐的情况。而在具体使用过程中，这部分内容往往会被用户淘汰。
而B站信息流广告的内容化程度较低，以信息流广告为例，内容多为同城婚恋或手游下载页，离平台“广告即内容”的目标差距较远。甚至有素材点击进入后只单独展示海报。与抖音相比， B站没有完成倒逼品牌方进入内容化的过程，目前UP主商单+创作推广+信息流广告的模式也在起步阶段当中。与成熟的抖音信息流广告相比， B站仍有较长的路要走。
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自研游戏之路

从B站二季度财报看，游戏业务的增长停滞成为B站营收放缓的重要原因。在财报电话会议中，陈睿将希望寄托在自研游戏的突破上：“我们从去年开始就在投入自研游戏团队，目前规模已经超过1000人，同时有多个项目并行研发。 ”
正如陈睿所表述的那样， B站转型自研游戏的逻辑，是供给侧的剧变。但版号寒潮并不是唯一因素。
在移动游戏市场的早期，游戏产品的普遍特点是开发周期短，开发成本低，用户对同类产品的认知和对比不足，习惯于从渠道获取游戏信息。渠道逻辑在很长一段时间内优于产品逻辑，手握用户流量的强势渠道有能力在整个市场中收取“流量税” ，这构成了安卓手机渠道强势分账比的基础。
而随着流量红利结束，市场向内容逻辑回归，游戏开发成本提升，游戏开发商越来越多地选择自研自发方式，将强势产品的盈利能力握在手中，流量渠道不再拥有流量税的收割权。《原神》绕过安卓手机渠道发行的案例表明，整个市场的蛋糕切法正在被重构。
B站同样受到市场格局重构的影响。一方面， B站凭借二次元用户优势，从新崛起的国产手游厂商手中拿到新游戏的联运权，如米哈游的《崩坏3》《原神》等；另一方面， B站依赖的海外游戏代理渠道在国产游戏的强势崛起下失去优势，只能依靠老牌游戏的运营维持游戏业务体量。
转型的不止一个B站，在这一轮渠道下场自主研发的浪潮中，字节跳动、快手作为买量渠道方， TapTap、B站作为发行渠道方，均踏上了自研游戏进程。
在此背景下，自主研发移动游戏，意味着赶鸭子上架式的被动转型，而非管理层的未雨绸缪。事实上，上述平台的游戏产品尚无成功案例。这再度证明，游戏市场的渠道逻辑与研发逻辑有本质差别。
【bilibili|B站迟到的商业化补课】今年8月4日， B站发布了“你的幻想世界”游戏新品发布会，发布的16款新游戏中，有6款来自B站自研，包括《代号C》《代号：伊露希尔》《代号：夜莺》《碳酸危机》《斯路德》《伊苏：梦境交织的长夜》。其中包含三款二次元主题手游、一款日系RPG的IP衍生作品、一款横版射击游戏以及一款女性向RPG 。

在自研游戏领域， B站的优势在于拥有基于账号体系的发行业务，以及背靠二次元核心游戏用户的数据。在B站的内容引流优势下，用户注意力更容易被引导至平台自研的新游戏当中。长期的游戏运营经验，也令B站更容易挖掘用户的兴趣点。