淘宝|互联网招聘平台前路何在？

文章图片

文章图片

文章图片

作者：老谢，财经作家

「工作不好找，今年特别难。」这是大多数求职者今年在求职中的心声。
在线教育行业遭遇「雪崩」，应届毕业生数量高居不下，这些都让求职变得异常艰难。
然而，仿佛一枚硬币的两面，越来越多的企业发现，找到合适求职者同样在变得越来越困难。
本来，招聘网站完全可以凭借大数据和互联网来解决信息不对称，有效促进企业和求职者之间的信息匹配。

根据Fastdata极数发布的《2021年中国互联网招聘行业报告》， 2021年6月互联网在线招聘月活用户4458万，相比其他互联网细分领域，互联网招聘行业仍然处于稳步增长期。互联网招聘求职用户年轻化特征显著， Z世代用户占比达43.6% 。
然而，尽管使用率在上升，但越来越多的人对于招聘网站的信任感却在下降。究其原因，就在于招聘网站把更多的精力放在「谋利」上，却忽视了本来应该做好的事——解决求职市场信息不对称的事情。
1
「鬼畜」广告无所不在

「找工作，跟老板谈！」
从去年开始，不管是在地铁站里还是在楼宇里的屏幕中，除了在线教育的广告之外，就属这句招聘网站的广告出现频率最高了。
这句洗脑式的广告，让很多人都认为，招聘平台真的可以去除中间商，直接面见老板。

凭借这样的广告语，作为招聘平台的Boss直聘迅速崛起，数据显示，截至2021年6月， Boss直聘以超2800万的月活跃用户排名行业第一，前程无忧和智联招聘分别以1241.6万和1177.5万的月活跃用户位列行业前三。
当然，取得这样的成绩， BOSS直聘付出的“代价”也是不菲的， 2019年和2020年， BOSS直聘的营销费用分别达到9.17亿元和13.48亿元，营销投入在营收中的占比分别为91%和69% 。
一直以来， Boss直聘都以和老板直接交流为卖点，这也吸引了大量年轻人的青睐。根据Boss直聘招股书线上，截至今年3月，该平台有630万家企业认证用户。
但是，从Boss直聘的招股书我们发现，其对老板的描述是，招聘方主要为大型企业和中小型企业的主管或中层管理层，即老板。
招股书还特别说明，截至2021年3月31日， Boss直聘66%的认证企业用户不是招聘人员，这些人统一归类为「老板」。

尽管放大了「老板」的统计口径，有夸大宣传的嫌疑，但不能否认的是， Boss直聘的确将自己「去中心化」的最大特点告诉了求职者和招聘者。
本来，这种模式符合年轻人的社交习惯，也能够有效降低企业招聘的时间成本，所以越来越多的求职者和HR都开始用起了Boss直聘。但为了上市，这家平台却开启了各种「搞钱」的套路。
「招聘这么久，钱不少花，合适的应聘者一个没找到。」求职者好像不太愿意跟老板谈，但老板也不能少花钱。在Boss直聘上，企业发布相关职位是免费的，但要想让应聘者看到或者看到应聘者的完整简历就必须付费。
Boss直聘的崛起，与一众中小企业选择其作为招聘平台不无关系，毕竟大公司不可能「和老板谈」。然而，随着收费的不断调整，很多中小企业被挡在了Boss直聘的大门外，这样又从另一方面让真正的老板变得越来越少。