热钱|资本热钱从互联网涌入新消费赛道的底层逻辑( 四 )

而对于新消费品牌来说，它给要打造品牌的生命力，更需要通过内容去加持产品，通过源源不断的内容打造品牌标签与调性，继而进行圈层的扩散，利用内容去放大圈层社交的属性。
主流做法是在内容社交平台进行KOL种草，借助垂直 KOL的私域影响力，通过短视频内容输出与直播带货为产品打上年轻化、价值观标签等。社交平台种草、爆品引流、互联网新营销玩法不是差异化竞争力，而是基本能力。
因为新消费品牌有着网红属性，品牌的“寿命”往往极短，很多网红品牌走红都是爆发性的单次事件，如何维持它的品牌认知度是一个极大的难题，因此，它需要持续性的内容生产与属性去维持它的品牌寿命。
在现阶段，其实是大量传统消费品牌对于如何打造新消费网红品牌还处于看不起，看不上或者不屑于做的阶段，还处于静默期。
一旦未来反应过来，往往会以“其人之道，还治其人之身”，消费赛道也必将迎来更为激烈的竞争与反弹，不过从当下来看，还处于赛道创业的红利期。
在当下资本大量涌入消费赛道，一方面意味着创业者迎来了获取新一轮资本的机会，一方面也意味着赛道的竞争内卷化愈来愈严重，真正的红利期窗口正在关闭。
当下越来越多投资方，开始倾向于把钱投给那些正在成为头部的消费品牌，创业者此刻要思考的是如何抓住红利期的机会，但也要警惕避免沦为资本烧钱战之下的炮灰。