程序员|唯品会还是伪品会？沈亚为什么打不好电商战争

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日前，唯品会发布最新一季财报。 2021年二季度，唯品会营收296亿，利润下滑29% ，为11亿。数字看上去并不差，唯品会甚至一度接近2020中国零售百强榜前五。
但是，网络上的假货投诉，就像萦绕在唯品会头上的梦魇，让这个市场份额与增速长期滑坡，甚至正在考虑赴港二次上市的企业，始终难以消除消费者的信任危机。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚说，积极推进好货战略，进一步巩固唯品会在中国特卖市场的领导地位。但是百度上那个伪品会吧，网友口中的“伪品会” ，像唯品会脸上的一道道难看的伤疤，让消费者有些望而却步。
正解局原创

电影《寻梦环游记》里有一句台词，一个人的死亡会发生两次：一次是生物意义上的死去，一次是被所有人遗忘。
对天生以流量为食，宁愿被积毁销骨也不愿默默无闻的互联网公司而言，二者往往可以划等号。
国内老牌电商唯品会于2008年成立，在那个手机上网速度依然普遍只有几十K ，只能登陆QQ的时代。
唯品会最早的定位是线上的奥特莱斯，对服饰和美妆进行折扣特卖。依靠名品低价的销售策略，唯品会迅速俘虏了一大批拥趸。
在那个年代，淘宝还身处于“便宜没好货”的风波中；京东依然在艰难求索；拼多多距离出世还有七年时间；唯品会未来最重要的竞争者之一聚美优品离上线也还有三年。
当唯品会诞生之时，一个崭新的世界缓缓浮现，所有的森林和湖泊都是亟待开发的处女地。于是唯品会很快就迎来了它的高光时刻——融资，上市，股价飞天。但很快就遇到了一个又一个滑铁卢。现在唯品会距离其巅峰时的市值只有三成不到。
而最尴尬的一点是，似乎唯品会正在被消费者慢慢遗忘了。唯品会已经从当年的先行者逐步成为可有可无的存在。 2018年中国零售百强中，唯品会以845亿的规模暂居第九。

看看榜单的前后，现实有些尴尬。唯品会前面是大润发，后面是沃尔玛和永辉。最早的互联网电商明星，居然几乎被多个主打线下的百货超市超越，显然这不是时代的悲哀。因为天猫、京东与拼多多，毫无意外地占据着前三。
如今的唯品会，似乎已经逐渐从人们的日常生活中淡出了。综合百货有天猫淘宝，消费电子有京东，家用电器也有苏宁，下沉市场有拼多多，连运动服饰都有得物——这种小而美的专门企业。唯品会偏居一隅，与其他几家同样不成器的电商，在美妆、服饰这些大厂吃剩的份额上做困兽之斗。
唯一能够提醒人们唯品会存在感的，大概是唯品会努力赞助的各色综艺与网剧。在里面无节制露出的各色广告，似乎并没有得到预期的回馈，反而在各个平台为人诟病。

除此之外，或许在出现负面新闻的时候，唯品会的存在感会借此增加。毕竟坏消息总比没有消息强，就像黑粉遍地也比默默无闻好一样。