听一位游戏公司老板说|「品效协同价值揭秘」｜如何实现用户破圈、转化提升双丰收( 二 )

品效促进的转化率高于单品单效
某食品饮料客户8-9月叠加品牌广告投放。下图是单独投品牌广告、单独投效果广告和品牌+效果叠加投放不同时期的转化率趋势。

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实验结果证明：
1.品牌广告可以成为大促抓手，增效效果维持时间更久；
2.效果广告日常增幅相似，适合长期投放；
3.品牌广告与效果广告的重合效果高于线性叠加效果，适合品牌投放后追投效果广告。且品效协同的效果远远超出单品单效。
与品牌广告互动人群，竞价追投表现更好
某游戏在四月末五月初投放TopView广告，四月末投放了内容服务，期间效果广告持续投放。

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从图中可以看出，品牌广告长时间观看和发生点击的人群，都在后续效果广告中表现出更高的转化认知：观看时长越长，或点击品牌广告的人群，在后续的效果广告中转化表现越好，转化率更高且转化成本更低。
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总结
适合的才是最好的
当品效协同的价值可以用科学的方法度量出来，用长线思维来衡量品牌广告和效果广告的价值，给广告主提供了一种新思路——跳出效果层面，通过整合营销来实现破圈与转化双丰收。
从本文的两大价值来看，最适合品效协同策略的广告主所具备的特征是：
①行业渗透率达到一定水平
②增长遇到了瓶颈
所以才需要从人群和转化上面进行突破，从而提高拉新效率、加深转化行为包括利润、复购等。
当创意见长的品牌和效果见长的竞价相互配合，各自发挥优势，最终能形成1+1＞2的效果！对于广告主来说，也是在存量时代实现进一步增长的有效途径。
【听一位游戏公司老板说|「品效协同价值揭秘」｜如何实现用户破圈、转化提升双丰收】来源：增长研究社