换挡|映客换挡，社交替直播( 二 )

其次，映客能够短时间内构建线上社交产品矩阵，主要依托开海技术中台体系的支持。基于自研中台体系，映客可以提高新品开发效率、精准获取用户以及洞悉市场需求，加快产品的迭代和新品研发效率。
再有，社交产品矩阵的发展推动了映客用户规模以及营收的增长，映客集团十分认可社交产品矩阵打法。
不过，映客采用“广撒网”的策略扩大社交产品生产的背后，是巨额的运营成本。财报数据显示，映客2021年上半年销售成本为26.255亿元，较去年同期的17.184亿元增加52.8%。也就是说，映客想要通过社交业务驱动净利润增长并不容易。
构建全场景娱乐平台
2021年年初，映客提出了新的运营方向——构建全场景新娱乐平台。映客CEO奉佑生表示：“未来，我们将继续围绕‘互动社交’的战略定位，通过构建多元化产品矩阵的方式，覆盖更多细分人群与垂类市场，打造最具影响力的全场景新娱乐平台。”
半年之后，映客全场景娱乐蓝图雏形初显。所谓全场景，即以线上+线下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生态圈。线上是以积目、对缘、超级喜欢等软件组成了“社交圈”，线下是各类主题酒吧或者Club。
2021年7月，积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧——ROOMUU，并计划2021年9月，在北京开设恋爱社交产品超级喜欢APP的线下实体店。
映客布局的线下实体店自带互联网科技基因，高科技氛围十足。例如，ROOMUU酒吧桌位都设有NFC感应区，用户可以通过NFC感应查看参与人群信息，同时制定了线上集卡等玩法，通关即可获得酒单或者其他惊喜礼品。
可以发现，映客线下布局的本质是获客，开设酒吧和单身Club都是为了从线下引流。短时间来看，目前疫情反复，线下娱乐场所随时有可能被迫暂停运营，届时映客需要负担线下门店租金、营销开支、员工成本等开销，而且也起不到获客、留客的作用。
长期来看，映客线下门店布局打破了线上线下社交壁垒，开创社交及消费新玩法，大大优化了社交产品用户体验，有利于提升用户付费率，进而实现业绩增长。更重要的是，全场景娱乐的新玩法区别于传统社交产品的玩法，映客有望通过构建全场景社交平台，在社交赛道上创出一片自己的天地。
总而言之，在“技术+产品”双轮驱动下，映客已成功转型集“直播、社交、游戏”为一体的大型娱乐平台。接下来，映客还将深挖各个细分赛道、探索更多消费场景、应对更多市场挑战，以期打造新的增长曲线。
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