京东健康|大数据平台大麦星球是不是纸上谈兵？

文章图片

信息化时代，科技飞速发展，互联网技术已经渗透到了人们日常生活的方方面面，在很大程度上影响和改变了各行各业的发展，不同行业的智能化服务也接连出现，方便人们的生活。
目前，智能化服务也渐渐深入了化妆品行业，越来越多的化妆品智能服务商顺势而生。大麦星球就是其中一家基于大数据和商业智能的一站式化妆品产品开发智能服务商，宣传为化妆品品牌企业提供新品上市前全流程的多样化应用与服务。
不过，近两年来，国产化妆品行业发展始终不尽于人意，众多品牌内部面临营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题，外部又存在抢占市场的竞争压力，可以说腹背受敌。在这样不容乐观的行业局势之下，大麦星球这样一个一站式美妆产品开发智能服务平台能够成为国产化妆品行业救星吗？还是只是时代产物纸上谈兵而已呢？答案还有待考量。
大麦星球陷入大数据怪圈，快销不该是国产化妆品未来
大麦星球在官网的定位中写到“帮助化妆品企业实现数字化转型，提升国产化妆品市场竞争力” 。目前，公司的服务主要是以互联网信息技术应用为基础，宣传依靠大数据分析围绕化妆品产品生命周期包括产品开发决策、产品设计、产品申报、产品质空、产品营销、产品流通环节，提供智能应用和服务。
在网站宣传中随处可见的一个关键词即是“大数据” ，诚然，似乎现在整个世界都在谈大数据，只要和自身业务有点关系就将大数据作为宣传标语，为自己冠上大数据之名，结果确实众多平台纷纷陷入大数据怪圈。
“大数据”作为当下的热门词汇正在告诉向各行各业渗透，改变了很多行业管理和运营的方式，在这样的时代背景之下，化妆品行业管理者也开始谋求利用大数据的巨大价值开拓行业新领土。然而，探讨和学习如何借助大数据为化妆品行业经营管理服务却当今化妆品行业管理者面临的挑战。
获取数据时候需要不同维度数据进行匹配，比如行为信息，预购信息，资产信息等等，到最终呈现更是需要匹配，筛选，去噪，检分析挖掘，评估，呈现，每一个关卡都会损失掉很多数据，而大麦星球的国产化妆品行业品牌样本数并不多，对于企业现有的大数据处理从专业角度上来看有没有达到大数据的规模还需要抱有质疑的眼光看待。

除去对于大麦星球大数据存储和分析能力的怀疑之外，从化妆品行业特点来看，一个化妆品品牌产品是否需要从产品开发决策、产品设计、产品申报、产品质空、产品营销到产品流通环节全生命周期的大数据支撑就是一个需要讨论的问题。

事实上，目前来看国产化妆品行业是一个相对浮躁的行业，很多品牌倾向于做品牌和产品概念的炒作。大麦星球的出现的确满足了不少品牌这样需求，消费洞察、精准营销、爆品孵化等等，在浮躁的化妆品行业这样的肯德基式快销方案想来也是备受欢迎。
但是，从方案概念满天飞的“盛景”之下冷静思考，这样的快销式产品全生命周期的服务对于国产化妆品行业会带来怎样的后续影响呢？当一个品牌将产品从研发到流通都外包给了一个所谓的大数据平台后，品牌开始失去主观能动力，长此以往，品牌将走向公式化发展，恐怕是一种透支品牌灵魂的经营方式。
目前，化妆品行业已然是广告公司众多、会议招商横行的乱象，已经鲜少有企业能够静下心来认真思考产品研发。大麦星球目前在产品上的服务方式无疑给本就失去活力的国产化妆品行业再添阻碍，不免令人担忧，失去思考能力后，未来国产化妆品品牌还如何走出自己的差异化之路。国产化妆品行业不该怀有躺着就能把钱赚的惰性，适当的依托第三方互联网平台对于化妆品品牌应该是一个锦上添花的选择，而不是将自己变成一个听命于数据的代工厂，无论如何，大麦星球的产品全生命周期大数据服务对于国产化妆品未来可持续发展都不是一个好的选择。