家用|国产美容仪：一年20轮融资，何时能孕育出一个雅萌？

【家用|国产美容仪：一年20轮融资，何时能孕育出一个雅萌？】随着贸易环境和消费市场的变化，工厂在推进ODM、OEM业务的同时，正在加速试水自有品牌。
9月16～18日，首届深圳国际自有品牌展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China"）在深圳国际会展中心（宝安新馆）举办。
本届由博罗那展览（上海）有限公司与深圳市零售商业行业协会联合主办的展会涵盖了食品、美妆个护、家居休闲用品等多个领域，吸引了289余家展商以及6000多名专业观众参展。
深圳市四季电子有限公司是参展商之一，公司的销售负责人Sunny告诉美业新纬度，四季电子有限公司拥有致力于个人护理以及便携美容仪器研发和生产的自有品牌“Yarrasonic 妍势”，已经推出了洁面仪、导入仪、美容按摩仪等产品。希望通过展会，宣传和推广Yarrasonic 妍势的产品和服务。

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Yarrasonic 妍势美容仪
众所周知，家用美容仪已经完成了市场教育阶段，近两年来在资本的助推下进一步提升着市场占有率。
在2020～2021年间，飞莫、可思美、comper康铂、biolab听妍、mesmooth等国产美容仪品牌获得了千万至亿级不等的融资，据统计总融资轮次高达23起。
小米、腾讯、顺为资本、IDG 资本、清流资本、天图投资等知名 VC 快速在家用美容仪市场布局。

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而传统护肤日化品牌和电器品牌也瞄上了这块蛋糕。宝洁推出击斑美容仪“OPTEAI素颜仪”。花王旗下主打保湿修复的EST丝膜喷膜器美容仪进入中国，这款仪器的主打功能是医疗湿润修复疗法家用化。
资本为何密集地杀入家用美容仪赛道？不断庞大的自主品牌阵营未来还有哪些市场机会？

小小的美容仪，为何让资本沉迷？近年来，我国家用美容仪市场飞速发展。智研咨询数据显示，2014到2019年，中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
为什么家用美容仪的增长如此夸张？原因有以下几点：
1. 家用美容仪的产品定位具有天然优势
家用美容仪是介于医美和护肤品之间，既是护肤品的升级，也是医美机构的衍生与补充。
很多家用美容仪的运营思路就是将院线美容仪器家用化，例如缩小体积、功率，在保留核心功能的基础之上，保证家用的安全性。例如TriPollar 的推广的话术多为“家用热玛吉”，飞莫水光仪的定位则是“在家做的水光针”，unlike、慕金脱毛仪则主打“把院线脱毛带回家”。

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而且家用美容仪的使用效果，远超涂抹式护肤品，更容易种草。比如TriPollar 利用射频技术和dma技术，面部的提拉、紧致效果是即时呈现的，使用前后有着明显对比。
2. 家用美容仪的赛道特点是打爆期短，品牌孵化期短
美容仪市场的增速显著高于个护和医美，且SKU较少。美容仪器类目的品牌，从创立到成交破亿，最快只需要3～4个月。
2019年10月入驻天猫平台的JOVS嫩肤多功能脱毛仪主打光子嫩肤、冰点激光、离子导入等卖点。2020年其在天猫平台的销售额就已突破3亿元。今年4月份上线的，由雅萌和资生堂集团共同打造的EFFECTIM玑妍之光品牌，以护肤品+射频美容仪的抗老套系解决方案引发关注，在上市首月便取得1000万元的销售成绩。

家用|国产美容仪：一年20轮融资，何时能孕育出一个雅萌 ？

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