阿里巴巴|阿里巴巴面临又一威胁：中国消费者拥抱新购物方式( 二 )

现年31岁、居住在广州的Le Xinru是一名会计，她在直播平台上购买产品，包括食品、家电等，这一习惯已经取代了她对传统电商应用的需求。
Le说，她每天会浏览抖音一个多小时，有时是在食堂排队买饭时或者上下班路上，有时在哄孩子睡觉后，她会躺在沙发上刷一会儿抖音。她说，这个平台提供非常合适的推荐，为她节省了时间。

正借助其算法通过短视频和直播来卖货的抖音，一直在向阿里巴巴发起挑战。。
图片来源：Mark Schiefelbein/Associated Press
她说，现在抖音上的商家质量与传统电商网站上的商家没什么区别；谁能够为消费者提供更有趣的产品，以更有趣的方式说服消费者购买，或提供更低的价格，谁就赢了。
抖音去年成立了一个独立的电子商务团队，此后开始禁止导向外部卖家的链接，鼓励更多品牌在其应用程序中销售产品，并使用抖音自己的支付平台来完成交易。
【阿里巴巴|阿里巴巴面临又一威胁：中国消费者拥抱新购物方式】来自中国湖北随州的25岁商人Xiong Wanting过去在淘宝上销售多肉植物，一年前改用抖音。 Xiong说，她喜欢能够在视频中展示商品，而她很难在淘宝上获得足够的粉丝来成功进行直播。
Xiong说：“只要我有能力，有货源，我就可以开店直播。 ”
今年1月，淘宝直播(Taobao Live)应用进行了改版，卖家可以分享展示生活方式和产品的短视频。阿里巴巴员工说，该应用还采用了竞争对手的其他流行功能，包括改进算法以提供更多的定制化推荐，并为网红和普通买家建立互动圈子。
微信也已成为一支电子商务力量，超过10亿的微信用户无需离开该应用即可浏览和购买商品。微信表示， 2020年通过其小程序（嵌入其平台的轻应用）实现的商品销售总额较2019年的1235亿美元增加了一倍多。
北京商户Mike Ling称，他几年前在阿里巴巴的淘宝和京东上各开了一家酸奶饮料店。但去年他大部分客户来自他的微信小程序。 Ling称，因此，他已经减少了传统电商平台的广告支出，转而在微信店铺上加大投入。
“阿里巴巴的影响力未来会被稀释， ”他说。 “现在有这么多商家在微信卖货。 ”
与此同时，争夺新用户的战场已经转移到欠发达城市，拼多多已经通过激进的定价策略在这些城市获得了增长。去年，拼多多的年度活跃用户数超过了阿里巴巴，尽管其用户的每笔购物金额要少得多。
阿里巴巴的员工说，阿里巴巴最初的回应是专注于现有的团购应用，但它低估了拼多多用户对价格的敏感性。
然后，阿里巴巴在2020年将重心转移到另一款应用淘特(Taobao Deals)上，该应用与工厂合作开发低价新产品。例如，据阿里巴巴副总裁汪海说，该公司合作开发了一款电动牙刷，售价不到人民币10元（约合1.5美元）。这款产品花了大约一个月的时间开发，头几天就售出了10万支。
汪海称，该行业最大的增长点在三线以下城市的消费者中。
在截至今年6月的12个月里，淘特年活跃用户超过1.9亿。今年汪海已升任阿里巴巴合伙人。