阿里巴巴|阿里巴巴面临新威胁：是阿里变了，还是消费者变了？

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【阿里巴巴|阿里巴巴面临新威胁：是阿里变了，还是消费者变了？】

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双十一活动已经开启，每年双十一都是商家和电商平台最忙的时候。消费者变得越来越挑剔，生活中几乎不缺什么，电商平台该如何吸引用户下单成为了新的问题。
阿里作为国内电商巨头，也面临新的威胁。是阿里变了，还是消费者变了？阿里还能成为原来的阿里吗？

阿里面临的新威胁相信很多人的购物方式都是缺什么，买什么，判断自己是否需要才会下单。有时候即便是自己想要入手的，但是考虑到并不是一定用得上，最终放弃了下单购买商品的念头。消费者购物观念的转变非常明显，从有需求的购买到理性消费。
但是这并不代表消费者完全与电商市场完全隔绝，当遇上内心十分想要支持的商家或产品时，或者在无意间的交谈，浏览过程中，被吸引购买商品。

这样的消费者观念转变对阿里来说或许是个新的威胁，淘宝，天猫这类平台，有非常强烈的商品交易性质。就好比逛商场，如果不是闲得没事，或者有采购需求，基本上不会经常去商城购物。
而平时接触更多人或者事物，很容易引导一个人的消费行为。久而久之也就把日常所需的物品，寄托在身边的事物身上，通过他们去满足购物需求。
最直观的表现就是短视频，自媒体平台的直播，链接带货。用户可以刷两个小时的短视频，但是却用不了半个小时的淘宝。换句话说，短视频平台把用户的需求和生活视角都集中了，使用户产生较大的粘性。

而淘宝除了寻找特定的商品，每天会闲着没事刷几个小时的淘宝吗？所以消费者购物观念的转变，实际上也是受到了当下短视频平台的普及。
从特定的购物需求转变成日常浏览，基于这一特性，短视频平台抓住时机，也开放了电商业务，支持各大直播间的开通。一些官方旗舰，名人网红纷纷参与其中，效果显著。
虽然阿里也紧随直播带货的潮流，但还是很实际的问题，淘宝的购物交易属性太强了，不符合日常闲逛解乏的社交属性。消费者在短视频闲逛解乏时就把商品给买了，还会在乎去别的电商平台购物吗？

阿里变了，还是消费者变了？消费者的需求是不断变化的，而这种消费需求的转变也给电商平台带来新的挑战。
在双十一期间，是电商平台难得的机会，会通过各种互动游戏，活动来吸引用户参与。几十亿元的红包补贴是消费者参与平台活动的动力来源，在这过程中还会要求拉拢更多的好友帮忙助力。可不止一家电商平台会进行活动，有的拿出百亿补贴，有的上亿款商品支持优惠促销。

今年阿里将双十一活动提前至10月20日开放，开启活动预售后淘宝服务器就崩了。由此可见双十一活动热度是非常高的。但眼下阿里面临新威胁，是阿里变了，还是消费者变了？