Facebook想与过去划清界线，改名转运能否拯这张“脸”？

这两天，一则Facebook公司准备改名的消息，引发了互联网行业以及各国网友的热议。
有外媒报道称， Facebook首席执行官扎克伯格可能会在10月28日的“脸谱网开发者大会”（FacebookConnect）上宣布这一改名的消息。不过，究竟改成什么名字，至今仍是个“机密” 。

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▲外媒报道称，扎克伯格可能会在近日宣布Facebook改名的消息。图据网络
一时间，全球无数网友都积极参与到了一场“无奖竞猜”之中：这家社交媒体巨头的新名字可能是啥？从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy ，各种答案纷飞……甚至还有一家体育博彩网站为这个新名字开了一局，其中赔率最高的前三个名字是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon” 。
那么，作为社交媒体界的一方“霸主” ， Facebook为何要改名？改名背后，扎克伯格究竟打着怎样的算盘？
“称霸元宇宙”
有媒体认为，新名称可能与该公司一直在开发的虚拟现实平台“地平线”（Horizon）有关，这是扎克伯格的下一个雄心壮志——称霸“元宇宙”（Metaverse）。 “元宇宙”是一种通过VR和AR技术构建的超级虚拟世界，这一概念近期获得了一大批全球互联网企业的追捧。
曾担任Facebook公司公民团体负责人的萨米德·查克拉巴蒂也对于这一猜测表示认同， “我对新名字的最佳猜测是：Meta（元）。 ”他在推特上写道。而他的猜测，似乎并非空穴来风。

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▲萨米德·查克拉巴蒂的相关预测。截图自推特
据美国媒体报道， Meta这个名字实际上早已出现在Facebook的“扩展宇宙”中。现在如果登录“Meta.com”这一域名就会自动跳转至“Meta.org”网站，后者是一个生物医学网站，隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉·陈运营的慈善组织“陈-扎克伯格倡议”（ChanZuckerbergInitiative）。早在2017年，该慈善机构就收购了主要从事搜索科学论文的人工智能技术开发公司“Meta” 。这表明，扎克伯格早已为自己的“元宇宙”公司有所打算了。

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▲扎克伯格和妻子运营的慈善组织“陈-扎克伯格倡议” 。图据网络
美媒分析，虽然目前还不清楚Facebook的真实意图，但营销专家们认为， Facebook可能将效仿谷歌的做法，成立一个母公司来监督各种业务。如果母公司的名称是“Horizon” ，那么公司的各个部门也可以改名为“HorizonFacebook”或“HorizonInstagram”等等，或者也可以保持不变。
不过，许多批评人士认为，在接连不断的丑闻之后， Facebook实际上是希望借改名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的颜面。
“改名换运”？“金蝉脱壳”？
此外，还有不少观点认为，改名的另一个重要原因，或许是Facebook近年来麻烦不断、需要“改名换运” 。然而，就在Facebook被曝出即将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款“三连击” 。
当地时间周三（20日），美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后， Facebook已“深陷泥潭无法自拔” 。

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▲当地时间周三（20日），哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格。报道截图