游戏|新浪，要扩张游戏业务？( 二 )

依照游族网络今年1月发布的公告，林奇持有的股份将由他的三个子女林小溪、林芮璟、林漓继承，由于三人均未成年，他们的股东权益将统一由其法定监护人许芬芬代为行使。北京观韬中茂（上海）律师事务所指出：“权益变动完成后，公司无控股股东，许芬芬女士为游族网络的实际控制人。”
诸多资料点明，许芬芬虽然从2015年起即在游族网络的新加坡子公司担任职务，可对于游戏产品研发和发行来说，许芬芬仍是新手。如何利用资源在劣势下扭亏为盈，如何自上而下解决历史遗留的运营困境都是摆在游族网络面前的难题。
此外，联合创始人陈礼标、财务总监费庆、游族网络经典IP《少年三国志》的制作人程良奇和执行制作人孔浩等诸多高管的离职也进一步加剧了外界对游族的忧虑。重重压力之下，许芬芬选择出售股权也就不难理解。目前来看，游族网络究竟会花落谁家这个仅存的问题，也将随着时间推移迎来靴子落地的一刻。
新浪，增长需要游戏在新浪之前，游族网络经历过多次“收购绯闻”，B站、字节、腾讯、快手都曾抛出橄榄枝。长期关注游戏行业的马梦表示：“游族网络本身的游戏研发和发行能力还可以，手上有不少吸金能力强的游戏。而且，游族网络有《盗墓笔记》《三体》等顶级IP。拿下游族网络，就有机会成为游戏巨头。”
这对新浪来说显然是极具诱惑的一块业务。
3月23日，新浪宣布完成私有化，从纳斯达克退市的它也正式退出了资本市场舞台。在董事长曹国伟发布的全员内部信中他提到：“新浪与微博作为母公司和子公司同为上市公司，形成了不甚合理的资本架构”，私有化则被他认定为理顺资本架构的方法。事实也的确如此，根据《中国证券报》报道，微博市值约为母公司新浪的4.6倍，而新浪持有微博45.2%股权，新浪的总市值与其持有的微博股票市值形成了严重的“倒挂”。

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而对新浪来说，高度依赖微博的营收结构也并不健康。2020年第二季度的新浪财报显示，报告期内新浪实现营收5.1亿美元，其中新浪微博贡献比高达76%，这中间又以广告和市场营销收入为甚。彼时的微博财报中透露，广告业务达成3.41亿美元的收入，在总收入中的占比为88%。
微博的业务构成中，以流量带动的广告业务是其收入的主要增长点，常年排在收入贡献榜首位，占据比重极高。截至2021年6月30日，广告和营销在主营业务中的占比已经达到86.35%，增值服务仅为13.65%。
需要指出的是，营收来源单一并非原罪，恰恰相反，支柱业务发展向好时，专注单项意味着稳定与安全。但对如今的新浪微博来说，互联网技术发展已久，流量红利已然失去优势。2020年财报显示，微博月活跃用户为5.21亿，尽管与2019年相比仍有增加，但对比2020年一季度末，已减少2900万活跃用户。
继续倚靠老牌业务只会增加成本，新大陆的寻找必须提上日程。近些年，新浪显然也意识到了一条腿走路的危险性，先后尝试过直播、短视频、社区、电商等新业务。通过查询天眼查，可以发现新浪在对外投资方面并不局限于文娱内容，公开的222件投资事件涵盖金融、软件、汽车、教培等赛道，遗憾的是效果均不尽如人意。
不过根据剁椒娱投统计，游戏行业是新浪在所有细分行业中关注最多的领域，游戏行业的发展也的确欣欣向荣，值得布局。《2021年1-6月中国游戏产业报告》中指出，2021年上半年中国游戏市场实际销售收入同比增长7.89%，中国游戏用户达到6.67亿，中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入为84.68亿美元，同比增长11.58%。