五年来首次不及预期，苹果难逃“芯”荒( 二 )

“苹果认为，他们自己可以造出比我们更好的芯片。而且，他们做的很好。所以我们要做比他们更好的芯片，希望随着时间推移，能够赢回苹果的这块业务，以及其他许多业务。 ”
实际上，苹果正在依靠其芯片竞争优势远远甩开对手，打造一个更加闭环且具有强大潜力的未来生态。在过去， MacBook、iMac、MacPro这样的产品线由于搭载英特尔处理器，苹果需要在对方产品确定之后，根据其芯片性能和特性来进行产品设计，而采用自主设计的芯片后，苹果在产品设计上得以摆脱束缚。
今年iMac产品和MacBook产品已经能够看到这种摆脱束缚之后更大胆的趋势，自主规划的芯片，甚至可以在方案早期阶段便开始筹备电脑外观设计部分，这在过去是不可能实现的，但在接下来的苹果产品中将越来越常见。
最后，关于财报的另一个明显特征在于大中华区的营收数据。苹果公司第四财季大中华区营收为145.63亿美元，与上年同期的79.46亿美元相比增长83% ，可以看到，由于全球高端电子消费领域华为退出竞争，苹果销售额在国内增长迅速。可以预见的是，由于今年9月发布的iPhone13在中国下调了起售价格，在第四季度双十一为首的购物周期中，苹果依旧能够凭借更大优势在国内高端市场站稳脚跟。
芯片荒很无奈， “苹果税”的隐忧
即便强如苹果，但受到芯片短缺影响，也导致本季度营收不及预期，这种芯片荒应当如何化解成为外界关注的焦点。
首先，供应链失衡的情况对苹果接下来一段时间的影响仍旧非常明显，在财报电话会中，苹果CEO蒂姆·库克提到， “大约价值60亿美元的货品出现了供应不足问题，影响了iPad和Mac等产品” ，这位供应链管理大师对于当前的严峻情况也给出了不太乐观的未来预期：
“预计十月份开始的这个自然季度，供应不足继续表现在芯片供应紧张方面，并影响公司大部分产品。从需求层面来看，目前消费需求非常强劲，但我们预计2022财年第一财季供应不足的问题将扩大，影响的货值也将超过60亿美元。 ”
这种短缺并非前文提到的苹果高端芯片，而是较通用的低端芯片方面，实际上，由于更加广泛的产品需求，一些低端芯片的供应更加短缺，库克表示“需要和业内其他公司展开竞争”才能满足需要，而这些芯片的交付时间被一再拉长，包括台积电、意法半导体、ST等半导体公司的平均交付时间达到22周，其中电源管理组件的交付时间达到25周，台积电总裁魏哲家就在本月中旬电话会上提到，预计2021年剩余时间和2022年产能供应仍将十分紧张。
不过，蒂姆·库克也强调，苹果公司将“顺应周期变化采取措施” ，这也对应到了本月苹果下调iPhone生产目标新闻，预计iPhone13产量减少1000万部，对于苹果来说，当务之急在于如何通过调整供应链生产以符合芯片短缺之下的市场销售。
按照苹果官方销售渠道，苹果产品会通过在线商店、AppleStore零售店、第三方电商平台、电信运营商等多个渠道进行销售，这就需要将平台订单量和供应链之间的数据进行更好的协调，按照库克说法， “苹果在同合作伙伴共同确保能够满足供货，保证订货数据的准确度。同时，苹果也在缩短前置时间和交货周期时间，以便能够从晶圆上制取芯片之后尽快投产，进入产品和运输环节，并通过供应链管理帮助晶圆厂合作伙伴提高产量。 ”
芯片供应短缺外，苹果在业务上另一个潜在挑战在于“苹果税”被取消。
自AppStore应用商店诞生以来，无数优秀应用的出现为苹果的iOS生态带来了强大的生态影响力，也带来了源源不断的财富，高达30%的应用商店抽成让AppStore在2020年为苹果创造了超过640亿美元营收，而迫于无奈的开发者多年以来也始终在抱怨其抽成过高。