美团|2022年中国厨卫行业线下实体店经销商面临的五座大山，过半厨电实体店面临淘汰出局！

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“2021年，对于国内厨电市场而言，是充满变数的一年，是充满挑战的一年，也是充满速度的一年，整体厨电市场进入线上线下混战状态，品牌失去了原则，实体店被彻底沦为嫁衣，线上渠道零售份额赶超线下，有实体店经销商表示， 2021年还没等找到解决方案，就进入年终100天倒计时了。也许， 2021年，许多实体店厨电经销商感受到压力，而2022年，却有五座大山在等待线下经销商跨越。行业大洗牌才刚刚开始。 ”
2021年厨电市场发生巨变，行业格局、巨头排位、市场地位、线上线下、零售渠道、消费群体、购物习惯等，都在加速“变”化。

2021年，集成灶成厨电市场一枝独秀，主流企业高歌猛进业绩猛增，扩生产营销大展拳脚，在线广告集成灶包揽。
2021年，多家厨电企业营收下滑，传统厨电向新兴厨电发展，扩品类增营收。
2021年，油烟分离吸油烟机产品被热捧，广东产地向油烟分离进军。

2021年，线上零售规模继续猛增大涨，线下零售业绩受阻，房地产整体市场低迷。
2021年......

2021年，发生太多变数，这一年，厨电市场迈向新的轨道，对于传统厨卫实体店而言， 2021年度是跨挑战求生存的一年，眨眼之时， 2021年即将结束，等待着的，是2022年带给传统厨卫实体店的五座大山，在等待实体店跨越。
01、电商业绩猛增各方因素，推动线上购物。
自2020年开始，国内厨卫电器市场开始发生巨大变化，源自各种因素推动，促使线上零售规模大幅增长，线下市场处于萎靡不振的状态，甚至诸多一线知名大牌门店零售额大幅下滑。

因素一：疫情助推在家购物、线上购物、电商购物、直播购物，耐用消费品电商零售开始跨步增长。
因素二：热爱互联网一族的新兴消费群体8090后成为主流， 2000后消费群即将成为主流，助推线上渠道规模增长。

因素三：电商零售价格持续降价，甚至部分单品亏钱销售，线下经销山峰产品不降反涨，助推线上规模增长。
因素四：线上一线大牌降价幅度大，部分促销单品跌破二三线产品价格，价格对比下，助推线上规模大幅增长。