美团|2022年中国厨卫行业线下实体店经销商面临的五座大山，过半厨电实体店面临淘汰出局！( 二 )

因素五：线下主流家电、家居、建材巨头卖场拥抱电商巨头合作发展，推动线上零售规模。

因素六：互联网家装业绩暴涨，仅2020年双11 ，单电商平台30余家家装企业销售额破亿元。助推线上零售规模增长。
因素七：主流电商平台天猫、京东、苏宁易购、国美真快乐推出以旧换新政策活动，助推线上业绩增长。

不止如此，种种因素在推动用户向线上发展，电商购物已成为一种常态，甚至已在多个领域零售规模超过线下渠道，多地过去繁荣的卖场，如今已人流稀疏。
评语：传统厨卫实体店，建议大家重新定义本地市场新消费需求，从过去房地产新装置业，向老旧厨房整体换新转移， 2022年，全国有1亿+台家电超龄使用。
02、电商平台线下店数以万计，多个平台齐发力。
有人说电商平台的战术，已经足以掌控国内多领域消费品市场，如今又加速线下渠道电商线下店的布局，开店速度之快，迅速成为各地区市场主流门店。

包括苏宁易购、京东家电、天猫优品三大电商巨头，已在线下全国各地区县区、乡镇、富裕村等地区开设线下店，单平台数以万计的线下店，以多方面优势，快速占领线下市场。

电商巨头线下店，具有诸多优势，其一店铺具有知名度引流的优势。其二店内产品各领域商品主流品牌。其三店内产品渠道价格较低，低于市场常规产品零售价。其四卖场大形象好。其五营销活动线上线下同步。迅速在各地市场占领优势。

不止如此，据媒体消息显示国美家电线下加盟店也开始布局，线下渠道已成为连锁巨头与电商巨头争相布局的必须渠道。

关于2022年，国内家电厨电市场的趋势，有业内人士透漏， 2022年，已有家电巨头将部分单品完全授权线上巨头战略合作。
意味着，从家电巨头开始，已走向逐步淘汰线下实体店的必经之路，电商线上线下优势明显，相比线下店中店、专卖店、五金店、水暖店、家居卖场店已完胜。

如今，全国多地区家居建材卖场、建材城、家电卖场客流稀疏，有经销商表示，许多卖场中导购数量比顾客还要多。
评语：如今许多厨卫电器实体店、小微型家电实体店，已向综合零售服务店转型升级，增加家电、家居、家政等服务项目，开启以服务带动零售的模式，与电商巨头线下零售店产生差异化。
03、房地产精装修趋势明显，新装市场受阻。
房地产市场各地开始普及精装修，似乎精装修已成为房地产市场的必然趋势，精装修的普及不止影响着线下厨电实体店的零售业绩，也影响着整个家装市场各领域产品线下实体店。

2021年上半年，全国房地产开发投资72179亿元，同比增长15% ，政策加持精装修市场， 2020年，全国共颁布精装修相关政策47次，大力推行绿色建筑，发展装配式住宅，施行全装修交付。

疫情拉动净水器等部品配装，橱柜、水槽、灶具、净水器等部品是精装修市场的主要产品，去年，受疫情的影响，净水器、洗碗机等精装修部品的需求量猛增，洗碗机的配套量共计37.2万套，同比上升73.5% 。而净水器、壁挂炉、空气能热水器、智能家居等部品的增长态势也十分明显，涨幅均超过了50% 。
评语：多年以来，各地精装修政策不断，整体房地产市场向精装修趋势发展，政策推动绿色建筑，发展装配式住宅，施行全装修交付， 2022年，或将进一步推动精装修规模增长。厨卫电器实体店转移市场需求向超龄市场发展。