波奇宠物APP竞品分析报告( 三 )

文章插图
问答：用户可在问答模块内对养宠的疑难问题进行提问，平台内的专家用户会对用户的疑问进行解答。此模块对问题用户有着实际的应用价值，可以提高用户对产品的认可度。同时，专家用户在平台对问题进行解答，也是对专家本人或者所在机构的一种推广。属于问题用户、专家用户、平台三赢的功能。

文章插图
测评：用户可在此模块查看各类宠物用品的测评报告，帮助用户对产品种草，测评内可附产品链接，用户可直接跳转商城进行购物，对平台的转化率有着积极影响。同时，如果通过测评链接成交交易，测评发布者获得相应收益，这对创作者也有激励意义。

文章插图
话题：平台会适时发布互动话题，用户在时效内参会话题互动，发布互动动态，平台根据对动态注度（点赞、评论、热度）比较高的发布者发布奖励。此功能能提高用户活跃度，也能提高参与话题品牌的关注度。同时，颁发的优惠券类奖励也可以帮助平台商场进行引流，提高转化率。属于平台收益较高的功能。

文章插图
达人：用户可在达人模块申请平台认证达人，认证通过的达人发布的内容信息会在此模块展示，有利于帮助用户筛选高品质的动态或测评内容。同时使达人得到更多的曝光度，满足达人的自我价值需求。对用户满意度和粘性也是有积极意义的功能。

文章插图
波奇APP社区中内容以列表形式展示，列表形式内容密度较低（以截图为例，每屏仅能显示两条动态），用户需要进行更多的上滑操作，才能获得更多的内容，会阻断用户对内容的持续关注，减少用户的粘度。

文章插图
波奇的搜索页面提供了全内容查询结果，能够根据关键词搜索平台内全类型结果（商品、问答、测评、视频、笔记、用户、话题），提高了用户查询效率和体验。
（2）小红书

文章插图
小红书“首页”板块功能结构图
同样采用“社交+电商”模式的小红书，因为是一个全类型的兴趣社区，在内容板块设置了“萌宠”频道来进行宠物社区内容的运营。用户可在频道中选择订阅“萌宠”频道，以获得此类内容。但宠物社区在小红书中所占权重为很小一部分，也只针对其用户群中对宠物内容感兴趣的用户。

文章插图
小红书是一个全类型兴趣社区平台，其宠物内容只能订阅之后才能在“发现”页面获得对应的频道，对于关注宠物内容的用户来讲，操作成本较高。小红书内除了成熟的内容发布与展示功能，并不能像垂直领域APP那样，对单个频道做更多附加性功能，这是平台特性造成的。值得提到的是，小红书采用瀑布流的形式展示内容，会带来更好的视觉体验。
（3）E宠

文章插图
E宠“小萌书”板块功能结构图
E宠的定位并不包含兴趣社区，内容并不是其重点功能。E宠的宠物内容位于“小萌宠”下的“大家都在问”和“内容板块”，功能和形式比较单薄。

文章插图

文章插图