编程|重磅：字节跳动海外电商布局又有新动作！推出App商城Fanno

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2021年12月4日重磅资讯

重磅：字节跳动海外电商布局又有新动作！推出App商城——Fanno继TikTokShopping后，字节跳动在海外市场的电商布局又有新动作了。
有消息人士指出，字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno 。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。

（图源网络，侵删）
“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。 ” 在海外市场， TikTok的广告业务一直是字节跳动最大的收入来源。与此同时， TikTok也不断祭出“电商化”动作，从“TikTok直播带货”、“小黄车加购”到“TikTokShopping（集销售和广告功能于一体的电商体系）” 。而眼下，在原先最核心的产品TikTok和最重要的电商化体系“TikTokShopping”之外， Fanno横空出世。试图剑指海外再造一个独立商城。

（图源网络，侵删）
01 TikTok、抖音之外的第三种电商可能？Fanno隶属于字节跳动，且独立于TikTok和TikTokShopping 。亦有知情人士告知， Fanno是由“麦哲伦XYZ”团队操刀。早在去年12月，业内即有爆出字节跳动重点关注的出口电商业务，在内部的代号为“麦哲伦XYZ” 。彼时有消息人士阐释了项目的三种可能：一是基于TikTok的流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，实现商业突破；二是参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商；三是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条。现在回过头来看这一预言，三种可能都在狂奔的路上，字节跳动一个都没落下。
由此可见，字节跳动关于出海电商可能是这样的一种的布局：“麦哲伦”以一个代号或者项目的方式，启动跨境出海电商业务。 TikTok电商业务与麦哲伦有交叉，作为兴趣电商的海外版本。而同时，麦哲伦内部也在孵化Fanno这样的独立商城来探索自营业务。至于出海电商业务的组织结构，麦哲伦团队、TikTok团队以及Fanno团队的关系，尚无法准确的描述。但根据字节跳动最新发布的公告信息，在经历组织架构调整后，其将全公司多项业务整合为了事业群制，并成立了六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok 。此番调整后，一个重大变化是， TikTok业务板块除了包含TikTok产品线之外，同时也支持海外电商等延伸业务的发展。
数据显示， TikTok仅仅用了4年时间，即成功跻身全球App10亿MAU“俱乐部” ，比Facebook 整整快了一倍。在用户数量、月活数激增的同时，与国内抖音的发展路径类似， TikTok产品也在密集迭代，主攻的商业化模式也从起初的“广告投放”到如今的“TikTokShopping” ，电商属性越来越强，跨境卖家们也一直试图通过TikTok直接打开欧美的电商市场。
“TikTokShopping”这一电商功能即是TikTok产品近期关键的商业化动作。其下主推两种模式：第一种， TikTokShop（类似于抖音小店），支付发生在TikTok内，商家工具内嵌在商家后台， TikTok会向使用这一功能的商户收取5%的佣金，同时提供免邮、免佣等激励政策。第二种， TikTokStorefront（合作店模式），主要针对Shopify 北美的商家，可以将独立站上架的商品，一键同步到TikTok店铺后台，但最终的成交是在Shopify 平台完成。而Fanno的出现，或将给字节跳动在海外的发力带来一种全新的可能性。 “Fanno想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。国内的中心化电商平台已经非常发达了，但海外除了亚马逊，没有第二名，字节想以电商产品切入，拿下这块市场。 ”而在另一些接近字节的业内人士看来，布局跨境电商产品Fanno ，是字节在海外的电商化之路上，尝试找到一个更好的承接庞大流量、高转化率和长期复购的商业通路。