Uber|青蓝互动：短视频公益广告被品牌企业支棱起来了？

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“好的广告不仅在于传达讯息，它总能以温暖人心的力量，穿透大众的心灵。 ”
以前短视频公益广告更多地意在弘扬社会主义价值观和激发社会正能量，当下，随着互联网时代的迅速发展，短视频公益广告也成为了品牌维护和宣传的一种新方式。虽然短视频还是以公益为基础，以传播正确的价值观和传播正能量为主，但短片也肩负着提高用户对品牌的认知，提升品牌美誉度和影响力，从而带动品牌营销的使命。

短视频公益广告怎么就被支棱起来了？在青蓝互动看来其中的价值与利益驱动必然不可少，众所认知，公益能让品牌形成以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行营销行为，从而树立起良好的品牌形象，进行口碑塑造。青蓝互动总结起来，以下几点可以很好地论述。
塑造品牌形象价值
公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分，作为树立企业品牌形象的一项重要举措，是很多企业都高度关注的一部分。因为公益最能拉近与用户之间的距离，再加上当下又是短视频流量时代，新媒体加上公益广告就能让公益广告产生质变，企业可以通过短视频公益广告塑造良好品牌形象，建立正确的价值观引导。

提高品牌美誉度
公益广告本着呼吁大众关注身边小事的使命，促进社会公益化发展。企业与公益的联动，能通过品牌的影响力扩大用户对公益的认知度，从而更好地促进社会公益化的发展，并且企业也能从中受益，像获得大众的赞美，建立良好的口碑，从而提高品牌的美誉度。
提高企业经济效益
品牌形象和品牌影响力作为前者就拥有的基础，自然在口碑的推动下也能触动品牌营销的量变，众多企业不缺好的产品，但是众多企业缺好的口碑，量变产生质变，短视频公益广告战略不妨为提高企业经济效益的一则有效手段。

都说品牌传播利器，公益营销最暖人心，青蓝互动也从以下两个实际案例进行品牌公益战略分析，用短视频公益广告的影响力来认证其公益战略对品牌来说意味着什么？
巴黎欧莱雅《沿着大象的纹路》
——让时间的纹路相互连接，让每一个生命，自在栖息。
青蓝互动有看到巴黎欧莱雅在之前有携手品牌代言人朱一龙，以及联合了WWF世界自然基金会、一个地球OPF，带来了《沿着大象的纹路》公益短片，希望共同守护大象和雨林的未来。整个短片通过讲述大象的生存环境很严峻，告诉我们目前野生大象的栖息地在不断地减少，最后引出品牌产品，以产品为主打，呼吁大家一起做项目公益。

可以说短片直接将亚洲象濒危物种保护这个议题推向了大众视野，也通过引导加强了用户的生态保护意识，完成了一次品牌价值和社会价值层面的共建。这场《沿着大象的纹路》的让消费者看到了一个品牌的责任感，增加了粉丝以及路人对品牌的好感度，提高了品牌美誉度。