有机会|2021年00后生活方式洞察报告

编辑导语：00后正在成长为新的消费群体，而市场也需要对这一群体的成长做出反应，了解00后的消费心理、消费习惯，也将帮助品牌更好地洞察未来的潮流和市场迭代。本篇文章里，作者对00后生活方式做了一份报告总结，一起来看一下。

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不知不觉，00后已经长大，在不久前的奥运赛场上撑起了“半边天”，也让我们了解到他们奥运之外丰富、时尚、个性的生活。他们，为我们打开了一个了解00后的窗口，折射出全体00后的共同特质。他们有实力又有生活，活跃在各个领域，不断开辟着独属于他们这一代的生活方式，他们的态度与决断也将影响潮流与商业的创新迭代。

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人民网研究院携手腾讯营销洞察（TMI）、腾讯用户研究与体验设计部（CDC），对00后再次展开深入调查研究，发布《消费态度家潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》，与社会各界一道，深入了解这一年轻的生活方式、选择偏好与消费行为。
在本次研究中，00后的样本主体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。
一、要人生精彩，也要生活好看
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成长在物质生活与文化生活愈加丰富的二十年间，00后群体的消费选择更加多元，这群“小大人”早已形成了自己对待消费的看法。理解00后的消费诉求，可以通过八个字：增长底气，享受生活。
惜取少年时，对00后来说，学习是件正经事。他们当中的59%会在文化教育领域自主消费，进行自我投资。不仅为学业而努力，也乐于为丰富多元的文化体验付费，实现全面的发展。学习之外，00后在“吃、穿、用”上的消费也各有讲究，他们甚至赋予了服饰精神与文化的意涵，借由汉服、Cosplay服装等特殊服饰体会文化、彰显兴趣。
由此可见，相比满足基本的生活需要，00后更倾向于生活品质的提升与追求美好生活。他们更看重消费中的个人感受，乐于尝试有故事、有灵魂的小众品牌。
对于00后来说，人生要精彩，生活要漂亮。
二、“曹县”的崛起，有00后的几分力？1. 国风热潮，文化劲风
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今年，一个小县城曹县火出了圈。作为鲁西南服装制造基地，曹县的出圈，离不开拥有百亿市场的汉服产业，而在这一市场背后，活跃着众多00后的身影。
前不久，一个“国风彩色墨水”品牌也在00后中掀起热潮。这个系列的墨水每款颜色与名称都源于诗词意象，或包含历史典故。兼具颜值与内涵的国风彩色墨水，一经推出便吸引了50多万00后粉丝关注与购买。
《2021 00后生活方式洞察报告》显示，26%的00后醉心国风，像汉服这样散发着古风气质、流淌着文化底蕴的产品，已经成为他们的心头好。
这些国风产品的出圈，无不展现出00后对国风的热爱与支持。他们掀起新市场的劲风，也说明他们的兴趣是支撑市场新趋势崛起的重要力量。
2. 动漫破圈，IP成势
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国风尚且火热，坐拥更多“粉丝基础”的动漫圈，也打开了广阔的市场。《2021 00后生活方式洞察报告》显示，37%的00后对动画、动漫怀有浓厚兴趣，对动漫IP的优质合作带有天然的好感。动漫营销中，“IP商品化”程度更高，移情营销效果也更显著。