有机会|2021年00后生活方式洞察报告( 二 )

一个典型的例子便是广受00后喜爱的经典国漫《魔道祖师》，携手某品牌推出一周年纪念产品，两小时内超过5000次微博转发、阅读量超过百万，赢得超高国民好感度。
同样，动漫IP《狐妖小红娘》曾携手某品牌进行以女主角小狐妖涂山苏苏为特色的IP营销活动，也成为饮料品牌与年轻人达成沟通的经典案例。
新鲜有趣的动漫产品永远是00后的“宠儿”，兴趣驱动下，泛动漫文化将引领市场消费，成为00后不断追逐的潮流。
3. 娱乐畅玩，追求体验
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电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是00后在学习与工作之外，渗透率最高的活动类型。
“现在很多平台都在做自己的内容和节目，哪些做得好，哪些不好，只要试看过一般我都会知道。”一位00后在采访中如是说，“为了看那些优质的内容，我觉得付一定的费还是合理的，沉浸在内容里的体验感会更好。”对00后而言，他们乐于在线上展开丰富的泛娱乐类活动，也乐于为了更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。
4. 理念创新，品类裂变
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除了兴趣爱好，新兴品类市场也出现了更多天然爱尝鲜的00后。“新出的网红店或者新产品，一旦在网上比较火的那种就会买。”在采访中，不少00后表示跟着热点尝新、品鉴新产品对自己和身边的小伙伴而言，已是日常社交的一部分。
在00后的簇拥下，新理念、新品类必将迎来更宽广的前景。在这一路线下，健康软饮、国货美妆、营养代餐等品类品牌大放异彩，收获无数拥趸。这些新品牌强大的产品力叠加品牌故事、营销传播等软实力，完美邂逅更包容、尝鲜意愿更强的00后群体，创造了一股势头正猛的新品类、新理念流行热潮。

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三、00后怎样做出消费决策？1. 一边社交娱乐，一边种草消费
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作为互联网原住民，00后在线上畅游的同时，也通过丰富的触点与外界相连。广义来看，对于00后而言，社交、娱乐早已不止于聊天，它们既是娱乐平台，也是00后的种草平台。超过六成的00后偏爱一边社交，一边了解消费信息并下单购买，网友群友、网络KOL以及明星偶像对00后的影响比例均在二成以上。
2. 熟人驱动消费，亲友是主力
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【有机会|2021年00后生活方式洞察报告】除了丰富多元的线上节点，在线下关系的众多节点中，00后认为亲友类强关系群体最值得信赖，熟人驱动消费现象显著。
报告显示，00后的消费最容易受到熟人圈子的影响。具体来说，消费受到同学、朋友和父母、家人影响的00后分别占比68%和58%，日常生活中身边人的推荐或支持，仍是00后消费的主要动力。
当然，这一切都以他们的独立判断和思考为前提。00后在为自己消费时，产品的价格与质量难逃他们的“法眼”，正如一位来自北京的大学生所说：“我一般还是会考虑它的性价比，如果我喜欢一件商品的话，我会去找各种各样的渠道对比价格，最后以最便宜的价格买到它。”当然，与其他代际相比，00后消费也更挑“颜值”。总的来说，00后期待以最便宜的价格，为自己挑选到质量最好、颜值最高、口碑最佳的上乘产品。

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四、让营销打法成为吸粉行为1. “玩”在一起备受青睐理解00后的第一法则，是“买”与“玩”的深度捆绑。老套说教早已无法触发00后的共鸣，只有和00后“玩”在一起，才能叩响他们的心门。怎样才能玩得默契，玩得精彩，玩出成效？