移动互联网|2022潮流营销剧透！腾讯音乐娱乐集团声态版图正式发布

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【移动互联网|2022潮流营销剧透！腾讯音乐娱乐集团声态版图正式发布】

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生命不休，音乐不止。
作为生命情感最本真的表达方式，音乐已成为人们与生活紧密联结的一种价值符号。但相对应的，随着新消费落点的变化，人群的更迭也将影响着音乐内容形态的进阶与发展。
12月15日， 2022腾讯音乐娱乐集团音乐营销峰会如期举行。以“FUN音乐共声长”为题，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）揭开了在全新音乐生态下，与合作伙伴共创“声长”的核心密钥。
会上，腾讯公司副总裁栾娜、TME商业广告副总裁刘宪凯、TME商业广告总经理朱仁倡、腾讯音乐营销负责人邵蔚芳、QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲、酷狗音乐市场合作中心总经理方圆、TME演出合作中心总经理刘显铭依次亮相，与行业伙伴共探音乐营销新蓝海。
内容+平台双引擎持续深化“一体两翼”战略“音乐是通往每个小世界的钥匙，而这个小世界就是我们灵魂的圣所” ，腾讯公司副总裁栾娜在开场演讲中表示，在音乐这座灵魂圣所里，蕴含着年轻的自我表达，这同时代表着音乐营销的核心价值就是要成为年轻人的朋友，通过陪伴与共情，去传递品牌价值观。

对此， TME商业广告副总裁刘宪凯深表认同并指出，音乐的力量可以穿透我们的身体，到达每一个心灵的高地。而正是源于这种情感链接价值，腾讯音乐正围绕音乐的方方面面去做创新、做尝试，以创新内容声态驱动平台持续增长。

刘宪凯在演讲中表示， 2021年， TME正式提出了“一体两翼”战略，致力以“内容+平台”双引擎开拓音乐新声态。依托QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、懒人畅听五大平台， TME针对音乐播放、音乐社交和长音频等内容领域，始终围绕场景化、圈层化、特色化、社交化和多元化等方向对内容进行精耕细作。未来， TME还将持续深化“一体两翼”战略，深度践行“创造音乐无限可能”的平台价值口号。
聚焦年轻新声量TME构建音乐场景营销新矩阵据《95后年轻人注意力洞察报告》显示，年轻人参与度最高的线上活动依次是听音乐、看视频、打游戏，其中听音乐以59%的占比位居首位，成为Z世代最热衷的娱乐方式之一。同时报告指出，在流行乐之外， Z世代青睐的音乐类型依次为国风、民谣、嘻哈、R&B、电音。

在腾讯音乐营销负责人邵蔚芳看来，当Z世代成为年轻人的代表，随着他们喜好的变化，音乐主流定义正在被颠覆，而他们所带动的圈层效应也正卷动着新的潮流。
面对Z世代超级个体的崛起， TME不断创新音乐声态内容，实现与年轻一代的紧密联结。聚焦于年轻声量，今年， TME推出了“说唱者联盟”计划，通过打造新歌宣发-赛事互动-全国演出-跨界联动说唱生态，不断渗透年轻人说唱场景。同时，通过跨界IP合作发展国风音乐人、上线“EC潮音节” ，创新了平台国风、电音内容生态。