移动互联网|2022潮流营销剧透！腾讯音乐娱乐集团声态版图正式发布( 二 )

在此之外， TME还聚力创新音乐场景，逐步渗透至Z世代营销主阵地。例如在校园场景中， TME全年策划了不同校园主题的赛事与演出，而在大剧、国漫IP后现场， TME则创造延展内容，持续拉动年轻用户关注。
在对年轻声量的探索过程中，以对校园人群和工作人群的洞察为起点， TME还构建起了音乐场景营销新矩阵，通过满足Z世代对于兴趣集聚、星粉互动、IP内容共鸣的消费需求，携手行业伙伴共同玩转年轻音乐营销。

而针对音乐场景营销， TME商业广告总经理朱仁倡在会上还补充道，我们希望在音乐场景里，有不一样的、能够打动人心的营销场景和玩法，将腾讯音乐的广告与平台深度结合起来，让广告更内容、更原生。因此， TME围绕“高曝光、高细分、高定制” ，分别以闪屏+banner广告、品牌歌单、彩蛋和互动定制玩法，为广告主提供了各类创新的营销解决方案。
五大资源线齐登场共创音乐营销“新声长”本次峰会还正式发布了2022年TME音乐营销资源，涵盖校商线、主题线、演出线、歌手线、节典线五大资源类别，全面接轨品牌增长路径，共创音乐营销“新声长” 。
? 校商线，制造年轻潮流声势
大会现场， QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲透露了一组数据，有73.67%大学生日常生活爱好首选为“听音乐” 。在她看来，大学生是一支潜力无限的“声力军” ，而音乐是连接品牌和学生群体，并与其产生共振的最佳语言。

依托平台海量年轻用户， 2021年， TME从校园音娱IP、校园音乐厂牌、年轻垂类内容与年轻音娱体验，四大维度创新布局新的潮流声态。其中， YOUNG MUSIC燥乐大赛与高校街潮风暴，深度覆盖全国300+高校，辐射1000W+大学生，成为了备受大学生瞩目的音娱IP；而作为校园音乐厂牌的“你好大学声” ，则吸引了5000+校园音乐人入驻，为他们提供了创作、发歌、演出等全方位成长舞台。
在延续上述音娱IP的潮流声势下， 2022年， TME还将创新“大学生宿舍音乐节” ，计划覆盖全国800+高校，将其打造成下一个年轻流量高地。此外，通过全面升级“说唱者联盟”计划、播客青年等垂类内容，并搭载TME旗下音乐平台的差异化产品，包括QQ音乐由你校园热LIVE、酷狗音乐校际音超联赛、酷我青年说、全民K歌校园星歌声等，真正地让品牌与年轻群体实现高频共振。
? 主题线，打造一站式娱乐体系
会上，酷狗音乐市场合作中心总经理方圆以《文化圈层+场景营销双引擎加持》为题，阐述了TME如何以“圈层+场景”双轮驱动，洞察国民全娱乐场景需求，为用户与品牌打造一站式娱乐体系。

文化圈层方面，方圆指出，国风是近两年异军突起的一类曲风，为此TME在国风国潮战略加持下，打造了大型音综“中国潮音”、“国潮音乐季”线下演出、国风音乐盛典等。另外，针对深受广告主认可的说唱领域，酷狗独家自制了说唱综艺IP《地表8英里》；在电音领域，酷狗音乐上线“HYPER”特别企划，并开发了一款电音软件“迷思” ，以多元化圈层内容助力品牌破局圈粉。
场景营销方面， TME则通过开创运动、睡眠、母婴和车载等音乐场景运用，细分场景与人群需求，以沉浸式的音乐陪伴，与品牌共创“跨乐“之旅。

国风虚拟偶像扇宝，现场解读Z世代
? 演出线，探索超现场破圈音销力
在音乐数字化背景下诞生的新物种TME live ，今年仍迸发出了超燃的增长力。据TME演出合作中心总经理刘显铭透露，上线至今， TME live已成功举办120+场演出，为林俊杰、陈奕迅、五月天等艺人打造了线上线下音乐盛宴，推出两年来已累计覆盖超40亿用户，微博相关话题阅读量已突破350亿。