零售业|牵手智慧新零售，特斯联以数智化加码品牌生长

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2021年12月22日，在由特斯联主办的“2021智慧新零售行业论坛暨德阳特斯联产业合作交流会”上，艾瑞咨询西南区研究总监徐林、洋葱大学校长袁云新、特斯联新零售副总裁赵杨、有赞新零售运营总监闫冬、白兔新消费VP舒淑、瘾食文化联合创始人李杰及OST传媒整合营销负责人罗欣参加了此次论坛，就品牌如何利用创新技术和理念赋能智慧零售行业，共同在智慧零售的数字化浪潮下寻找新的风口展开深入讨论。
优质内容助力新零售流量转化
艾瑞咨询西南区研究总监徐林在主题为《新零售行业发展趋势与大数据洞察》的分享中，他指出中国正处在大众消费向品质、理性消费阶段过渡，企业也开始通过数字化的方式塑造品牌形象。在这一阶段，好的内容成为吸引消费者下单的前提，这个好的内容是基于产品品质，对内容和产品进行更好的包装。他还认为企业一定要缔造属于自己的一个小生态，善于布局，善于关注新的模式，通过长久的运营抗击周期，打造属于自己的品牌。

四大要素打造抖音兴趣电商“最潮”玩法
抖音作为当下最为热门的流量平台，其巨量的用户群体及短视频特性成为品牌竞相追逐的赛道，但是并不是所有人都能成功抓住这趟顺风车。巨量学官方认证讲师洋葱大学校长袁云新看来，要利用好抖音流量，就得抓住人、货、场和流量四大要素，而好的内容则是其核心。他认为要打造“超级直播间” ，人皮实比完美更重要，也就是说得抗压；而货在精不在多，有一个爆款就好；还有“场”则是要求直播间要有足够的辨识度，这也符合抖音快速滑动的逻辑；流量又分为视频流量，这来自于视频发布用户看到视频然后点进直播间，二是关注流，就是粉丝关注并推直播间，三是自然流量，就是抖音的日活用户，还有一个是商域流量。

数智化赋能新零售商业升级
新零售行业的高速发展，离不开数字智能化的赋能。数字经济智能化，将会成为数字经济能力的核心。特斯联新零售事业部副总裁赵杨在《用数智商业做底气，拆解新零售流量密码》的主题分享中介绍了特斯联集团在新零售的布局中，所做的一些相关业务探索和尝试。首先，特斯联提供了一套智慧化运营系统，帮助品牌解决整个线上所有流量分散割裂、缺乏会员一体化运营的问题。此外，以特斯联底座和AIoT+的技术能力为抓手，帮助企业把线上线下打通，解决线上流量精准化运营的问题。最后，特斯联依托强大的产业导入能力，以及自有品牌建设的经验，为品牌和政府提供了一整套零售解决方案。

新零售时代的短视频IP打造与营销
我们日常看到的各种头部短视频博主，其背后都有着团队运营。白兔新消费VP舒淑从头部主播包装经营出发，指出直播卖货不能单纯理解为电视购物移植到了直播上，而应该是短视频延伸到直播上，更有趣的内容只是换了一个方式呈现，但直播和短视频是相结合的，直播能更立体地看到短视频中的人的有趣真实的一面。总而言之，打造高辨识度的主播、高适配的选品、更有趣的场景，是打造电商直播带货“天花板”的路径。