分众传媒|广告圈的创意复兴，从电梯媒体开始了

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有人坐在家里痛骂中文已死，有人靠文化输出带货“渡劫” 。
当董宇辉在一袋大米前出口成章、吟诗作赋的时候，人们便不再纠结新东方直播间到底是不是全网最低价，反而在热泪盈眶和满怀钦佩中乖乖下单，同时还附赠满口称赞。
你看，如此粗暴直接的卖货直播，只要给产品、营销赋予文化价值和创意溢价，便能名利双收，品效双全。
而同一时段，无数个直播间还在大喊“全网最低，错过今天再等半年” ，然后在看到惨淡的GMV时，痛骂直播已死。这大概就是世界的参差。
同样的参差也出现在电梯间。
有的品牌不顾电梯广告的千篇一律，还在盲目的“复制粘贴”；也有的品牌想打破引人不满的魔性和洗脑，开始努力搞创意、真诚且走心。
于是你会发现，最近的电梯广告好像开始变了——“复制”在减少，创意正回归。
从千篇一律到暖人走心，电梯广告创意正在“复兴”似乎从今年年初开始，电梯广告就在慢慢转变风格。从魔性洗脑到暖人走心，电梯广告正在逐渐告别千篇一律，开始了电梯媒体的“创意复兴”之路。
1.电梯广告越来越真诚
最典型的代表是考研培训机构社科赛斯。在其电梯广告中， CEO亲自现身进行了一波“实在体”宣传：“大家好，我是社科赛斯CEO李发进。打个广告，如果你有考研、考MBA的困惑，欢迎来社科赛斯看看。我们虽是多数人的选择，但好不好，自己评判。 ”
广告内容简单直接，态度真诚坦荡，没有明星代言，没有魔性的大声喊叫，也没有“高级、领先、全国第一” ，这种“一股清流”的打广告方式在一众观感僵硬的培训机构广告中脱颖而出，成功吸引了众多消费者和网友的关注。

同样的还有泰山原浆。在清一色的“畅饮、激爽”版啤酒广告中，泰山另辟蹊径，结合封控大环境来了波实在宣传——“别囤泰山原浆，太新鲜、保质期就7天。想喝随时买， 30分钟新鲜送达。 ”
【分众传媒|广告圈的创意复兴，从电梯媒体开始了】别人都想方设法让你多买，泰山原浆告诉你千万别囤，你说新不新鲜？

再比如，认养一头牛在五四青年节之际，以“我们上班不哄领导开心，但我们上班要哄奶牛开心”、“有人说我们做了很多种草，确实，我们一直致力于为奶牛种草”等系列广告，来反馈消费者评价、表明品牌的鲜明态度，既真诚实在、又不乏幽默。这种画面简洁的纯文案类电梯广告，也受到了大众的一致好评。

其实，这些品牌之所以敢于走“实在体”风格，源于对当下营销环境的洞察和消费者心理的把握——千篇一律的自吹自擂中，实在点反而能脱颖而出；城市广告套路太深，直接点反而能赢得人心。