分众传媒|广告圈的创意复兴，从电梯媒体开始了( 二 )

2.电梯广告越来越走心
曾经的广告圈以卖情怀为耻，结果发展到今天，连走心都不会了。越来越多的广告创意雷同，文案无情性冷淡。然后你会发现，如果哪个广告对你多点关心，你都觉得受宠若惊；如果有人给你卖卖情怀，你都觉得是春风送暖。
比如恒美植发在成都投放的走心广告，直接给脱发、植发这种平时观感较差的广告“上了上价值” ，从情怀的角度出发，安慰脱发人群、鼓励人们重拾失去的年华。据了解，这版广告一出街，便吸引了很多消费者预约，数据、投放效果都和过往的“冷淡”版本形成了鲜明对比。碧莲盛的信件广告也是如此。

除了植发，另一个典型的例子是唱吧。
在投放了一波魔性的“头大”视频广告和电商风格的海报后，唱吧听取了消费者的建议，改变了广告风格，在去年年底针对年终奖、涨工资等热点，来了一波走心营销，提出“如果没有年终奖，就唱出你的悲伤” ， “如果工资不能上涨，那就独自一人欢唱” ，以一种“自嘲”的心态消解苦闷。另外， “如果建议不被领导采纳，就努力把声音加倍放大”则关注年轻人职场价值，鼓励年轻人大声表达。

还有些品牌摸准了消费者讨厌扎心的心理趋势，开始回归励志温情路线。腾讯自选股此前投放的“人人都是潜力股” ，以及悦鲜活在今年端午节投放的暖心文案，既励志走心、又符合当下的大环境，观感也比过往的电梯广告好很多。

毫无疑问，无论消费者觉得这些文案是“扎心”还是“走心” ，都比从前“没有心”的广告强很多。毕竟，能与消费者认真沟通、而不是随便贴一张牛皮癣海报，其实就已经赢了一半。
3.电梯广告越来越“不打扰”
越来越多的品牌正在努力学习“不打扰” ，通过花样创意来减少人们对广告的排斥心理。
比如英式辅食，在分众梯媒上的文案是“此广告位一个月内没有广告打扰你” ，然后加了个“忍住别撕开”的创意标签，利用好奇心吸引路人注意。
和普通广告的“直给风格”相比，英氏的这种抖包袱方式更能引起人们的注意，结果也证明，英式辅食携手分众进行创意宣传后，品牌知名度迅速破圈。

同样套路的还有人类快乐螺蛳粉。为了减少广告对业主/住户的打扰，品牌将广告打到了看不到的“上头” ，当人们抬头时，才能看到人类快乐螺蛳粉打在头顶的创意广告。
人类快乐独特的打广告方式，在电梯间掀起了一股嗦粉热潮，让这个新锐品牌成功走向了大众主流人群，品牌势能大幅提升。而对“上头”一语双关的创意用法，看完也让人会心一笑，增强了消费者对品牌的好感度。

除了这些充满创意的不打扰方式，还有些品牌通过安静的文字和画面来代替大声喊叫，委婉地实现不打扰的目的。去年刷屏线上线下的小罐茶一小时“神广告” ，就是以舒缓的音乐和简单的写名字画面成为了电梯里的一股清流，膜法世家三八女神节投放的“今天广告不上班” ，也是以无声的画面和大片的留白来表达广告对女性的关爱。

其实无论是“实在体”、“走心派”还是“不打扰” ，近来分众梯媒上让人惊艳叫好的创意越来越多，品牌们通过自己的洞察和尝试，不断改善着被人们诟病的电梯广告内容，成功掀起了一股“创意复兴”热潮。