分众传媒|广告圈的创意复兴，从电梯媒体开始了( 三 )

可以确定的是，这股热潮已经燃起了星星之火，并将很快发展为燎原之势。而这一改变，在实现品牌和消费者的双赢之外，其实也在助力电梯媒体的价值攀升。
打破“墙纸效应” ， “创意复兴”助力电梯媒体价值攀升近两年，以分众为代表的电梯媒体价值一直在逐年升高，这与当下的媒介发展趋势有关。
移动互联网时代，广告从早到晚都包围着我们，随着数量的不断增加，广告的信息就变成了墙纸——虽然无处不在，但很少有人注意。信息越爆炸，这种“墙纸效应”就越明显。
也因此，制造独特的内容和创意，在合适的时间、媒介抓住消费者的精准注意力，努力打破“墙纸效应” ，才是品牌营销效果最大化的不二法门。
而要想打破“墙纸效应” ，媒介、时间与创意同等重要，也就是——在何时、何地、打何种广告，这是当下品牌营销首先要解决的“3W问题” 。
宝洁副总裁何亚彬曾提出过一段非常精彩的分析：营销界正在面临“去广告化”的严峻形势，越来越多的人、特别是年轻人正在脱离广告的触达——看电视的人逐渐减少，视频网站可以买会员去广告，信息流广告可以一秒划过。人们离手机很近，离手机广告很远，这给品牌营销带来了极大的难题——人群在主动“去广告化” ，能够有足够触达率的广告媒体越来越少，越来越稀贵。
也因此，能覆盖人们每天上下班必经的公寓楼写字楼电梯间，每天4-6次的高频触达，能同时解决时间、媒介两大传播因素的电梯媒体，才越来越受品牌追捧。

解决了“何时、何地”问题，广告的内容便成为了拉开营销差距的重要因素。同样是在分众电梯媒体上打广告，有的效果翻倍、有的不如预期，背后的原因除了投放频率外，内容也是很重要的一点。
尽管分众已经成为当下引爆主流的稀缺媒介，但很多品牌在投电梯广告时都忽略了一个最根本的问题，那就是大卫·奥格威的那句名言——“令人厌烦的广告是不会让消费者为其买单的。 ”
因为，选择是建立在认同和喜欢之上的。我们也能看到，千篇一律的自嗨广告已经越来越被消费者厌弃，甚至给一些品牌带来了反效果。
在疫情长期蔓延、大环境遇冷的当下，人们更需要的是温暖、关爱、走心，而不是贩卖焦虑、吵闹和扎心。也因此，正如前文分析的那样，越来越多的品牌开始抛弃洗脑、回归创意，这也是打破“墙纸效应”的关键一环。
更重要的是，随着品牌的觉醒和创意的回归，电梯广告正在完成从“有用无趣”到“有用有趣”的过渡，以分众为代表的电梯媒体，很可能会成为下一个广告营销的创意爆发地，届时，电梯媒体的商业价值也将进一步攀升。因为对于品牌来说，同时具备高频触达、强制收视、免干扰、创意内容的广告媒介，几乎是没有的。随着创意的集中爆发，电梯媒体很可能会成为那个“唯一” 。

正如吴晓波所说， “好心情经济”的商业时代到来了。如何利用好独具引爆能力里的电梯媒介，通过杰出的创意为消费者制造“好心情”、唤起购买欲，是新时代下品牌营销的课题。当然，不同的品牌，会有不同的选择和答案。
很多人经常无奈调侃，商业的尽头是直播，营销的尽头是电梯广告。
但你看，有人通过创新直播蹚出了一条转型之路，有人通过创意电梯广告打开了消费者心智之门。同样的大环境下，不同个体的不同选择，注定了故事的不同结局。