造物节|造物节第6年，淘宝在想什么？

2017年，张勇曾在第二届淘宝造物节现场，提过它诞生的原因，“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求”，淘宝需要一个带领时代的超级IP，便有了淘宝造物节。
第一届造物节主题为“每个人都是造物者”，强调的是对未来的科技设想。第二届的“奇市江湖”，推出了无人超市。此后每年，造物节的主题和参展商品都在不断变动，但强调的内核都是想象力和创造力。
今年7月17日至25日，第六届淘宝造物节“遗失的宝藏”将在上海国家会展中心举行，数百位平均年龄27岁的淘宝店主将参展。

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2021淘宝造物节平面示意图
当造物节办到第6年，如何保持活力又不仅仅只是猎奇元素的堆砌，对淘宝来说是个巨大挑战。
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双11后最重要的IP
小编总结了此次造物节的几大变化。
（1）造物节重回上海。
造物节已经成为继双十一后，淘宝最重要的IP。在上海举办第一届后，过去几年的造物节大多在杭州举办。去年因为疫情，造物节以大篷车巡游的形式，穿越了中国4座城市，但规模也受到了一定限制。
“今年不但要做，还要做得更大”，阿里巴巴集团首席市场官董本洪解释，这正是今年造物节以如此巨大规模出现的原因。
为这次造物节选定地点时，团队其实并不纠结于在哪座城市办，但它一定得有足够规格的场地。再加上造物节如今已经拥有全国性的影响力，城市的交通得足以承接来自全国各地的游客。位于上海虹桥枢纽附近的国际会展中心自然就被“盯”上了。
（2）过去像个传统展会的造物节，今年成了个全球最大密室。
这两年，密室和剧本杀成了年轻人们线下社交的热门方式，“Sleep no More”等沉浸式戏剧的票价要卖到千元以上，还是一票难求。
这也让今年造物节一改过去按文化、科技等品类划分展区的方式，请来《长安十二时辰》的美术概念设计团队，在展馆内凭空搭建了一个30000平方米的奇幻长安城。

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2021淘宝造物节全景示意图
赛博朋克风格的密室中，观众可以选择阵营和领路?，和另外5000人一起，在240分钟内解锁任务，或是单纯游走于古城中的真香酒楼、天工坊、天机阁、九州霓裳坊、山海异兽馆等15个电影级场景中。淘宝卖家则会以类似NPC的形式出现，用剧情向玩家介绍自家宝贝的故事。
（3）选择小众圈层、更具潜力的兴趣品类，强调商品的首发。
每次出现在造物节上的商家和店铺，大都带着新奇特的标签，但它们中也有不少近期热门商品。不过，据董本洪透露，今年造物节的选品标准比过去要更严格，得同时满足：规模小、增速快、非爆品三个维度。
参展店铺们并非淘宝爆款时代诞生的产物，并不受现有销量的限制。一些店主初出茅庐，商品成交只有个位数。不少店铺还带着“手工小作坊”的色彩，譬如从2010年开始就专门手工制作动物骨骼标本的赵云川，在淘宝店销量渐渐稳定后，他才不再单打独斗，招了2个学徒，还让妻子加入。被称为“电子产品入殓师”的陈兴一，至今还是一个人包揽了设计、摄像、运营、客服、打包所有的活儿。

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“自由的骨头”陈兴川制作的动物骨骼标本
这些小众圈层的兴趣品类，“虽然现在规模小，但具有启示性和引领性”，董本洪说。
此外，这次造物节也更强调“首发”。数百位商家将会带着神物首秀，三星堆博物馆的考古摇滚盲盒、火柴盒汉服将首发，中国首家太空酒店也将在造物节首次营业，这些目前已逐渐走入大众视野的行业或品类，会通过这些首发单品展现新的发展方向。而一些首发的猎奇食物，则抓住了当下的流行趋势。董本洪表示，去年造物节的食物还带着社交属性，会做得更好看，以满足大家拍照的需求，而在今年健康饮食大趋势下，同仁堂中药咖啡、西蓝花冰激凌和透明汉堡都会出现在造物节上。