造物节|造物节第6年，淘宝在想什么？( 二 )

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三星堆摇滚盲盒示意图
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淘宝在想什么？
阿里董事会主席兼CEO张勇曾表示，造物节现在唯一的KPI就是影响力。
尽管目前造物节已经有了全国性的影响力，但它的目标是成为一个“有全世界影响力、让全世界看到中国青年创造力的节日”。要做到这一点，淘宝推到台前的是一群年轻人，也在不断强调他们的创造力，而不是像商业路演拉投资或是大促那样，追求销售额或规模。
今年21岁的陈兴一，至今还没有考虑过要怎样扩大规模。他开淘宝店本就来自于一次误打误撞的尝试。大学毕业时创业开的奶茶店只撑了半年，陈兴一为纪念这段创业经历，将用于接外卖单的iPhone4，拆解并制作成了艺术标本。无意间将作品发布到淘宝店后，没想到有消费者下了单。
一开始只被当成副业的拆解标本，此后逐渐被更多人看到，陈兴一的订单也因此多了起来。他决定全身心扑到淘宝店里，把家里的客厅征用为工作室，所有的作品就诞生在几平方米的工作台上。最忙的时候，陈兴一从早上8点，一直工作到晚上12点。眼下，陈兴一的淘宝店每月平均有七八十单，他的下一个目标，是开拓一些更有趣的业务。

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包括他在内，不少参与此次造物节的店主认为，自己入选是无心插柳的结果。
王莉也对自己能参与这次造物节感到意外。去年底，这个90后的汉服爱好者，和投资人出身的80后老包一拍即合，在淘宝开了家名为“袂吉”的汉服店。
相比起一些已经做出名声的大店，袂吉尚在起步阶段。尤其这几年，淘宝涌现了一批原创汉服店铺和品牌，而618期间汉服类目TOP1十三余，光粉丝就有近400万，SKU 500件左右。而袂吉的粉丝数仅有1000多，店铺也仅上架12款商品，销量最高的一款汉服成交量不过几十件。

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但董本洪说，造物节评委会看好袂吉，是认为它洞察到了汉服再次发展上升的大机会——目前市面上的汉服层层叠叠，大多做得华美隆重，而袂吉将汉服推向了极致轻薄的方向。
袂吉设计了几款名为“火柴盒汉服”的外套，最轻的只有24g，最重61g，都能折叠放入火柴盒中，便于随身携带。这是一次向汉代马王堆素纱禅衣的致敬，后者是迄今出土的最轻的衣服，衣长1.32米，通袖长约一米八多，重量却只有49g，折起来能够放进一个小小的火柴盒里。

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火柴盒汉服商家“袂吉”在造物节上发布的展品
火柴盒外套分长短，可以和日常衣服搭配，也可以当防晒衣穿。它用的面料和花纹也都用了大量“国风”元素，真丝、香芸皱面料，每款汉服主打不同的中药材花纹，还对应着艾草、党参、金银花、当归等药材的味道。王莉透露，在淘宝造物节展会现场，消费者还能为火柴盒汉服定制自己喜欢的中药味道。
这批年轻人不经意间打开了一扇窗。他们能隐隐感受窗外氛围，却不一定真正将这种感受说清道明。而更有商业经验的平台，能将大量细致入微的体察汇集到一块，从中挖掘出巨大的商业潜力，将“小兴趣变成大生意”。
2018年，淘宝造物节将“天下第一造”的奖项颁给了大码汉服。当时，大码和汉服还被视作小众生意，如今光是大码汉服市场已过百亿规模，睡裙、旗袍、短裤在内的各种品类，也都可以再细分出大码市场。
据披露，2020年，淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场，包括汉服、JK、Lolita组成的“三坑”市场、手办盲盒、异宠市场等，曾经不被看到的个性化需求，被迅速推向大众视野。