内容即交易的时代，腾讯微视是如何“参战”6.18的

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作为国内电商行业以往最“内卷”的两个日子之一，刚过去的6.18电商促销日少了以往在舆论层面的硝烟味，却有了一批新的参战者——短视频与直播平台。这体现国内互联网行业正在发生的全新趋势：“内容即交易”的时代逐渐到来。
在传统认知中，电商交易与视频娱乐内容是两种完全不同的互联网需求，两者只通过广告做低效转化。而如今直播、短视频等内容都能直接形成线上交易和消费，换句话说，各类短视频与直播平台本身也正在成为交易平台。
作为腾讯旗下的重要短视频平台，微视也在刚过去的6.18电商大促日以自身的理解进行多个维度的活动。除了通过社交裂变和沉淀的流量组合玩法进行创新，它们也引入分散在区域的地方电视台、购物平台和商超的线下流量，在取得好成绩的同时，也展示了从“短视频+直播”内容到电商交易良好转化率的一个行之有效的路径。
这是腾讯PCG在4月份成立在线视频BU后的重要动作之一，微视这次调动腾讯在线视频的整体资源参与到6.18电商促销中，在长、短视频内容资源形成很好的联动效果。
同时，相比关注实际交易金额和商业收入，微视这次参战6.18更重要的意义在于，通过流量组合的新模式，探索了“内容即交易”时代的新打法，这对腾讯在线视频，乃至腾讯PCG体系内庞大的内容和社交资源都有着非常重要的意义。
微视6.18核心玩法：预热、裂变、沉淀
在整体的行业趋势下，通过社交平台的流量玩法创新快速拓展用户，是个被验证过很多次的增长手段。不管是移动支付拓荒时期的红包创新，还是社交电商早期的拼多多裂变玩法创新，都展示过这种流量玩法的威力。
相对于其他短视频与直播平台，微视的重要优势之一就是背靠腾讯的社交平台作战。因此，微视这次参战6.18的重点也放在了流量玩法的创新上。从实际情况看，以微视自有的公域流量为基础，通过社交裂变推动私域流量沉淀的玩法，在这次活动中跑出了不错的效果。
首先，在活动起始阶段，微视就通过公域流量加持，给电商带货的直播间注入流量。 [企鹅生态]了解到，本次6.18电商活动，是腾讯微视和腾讯视频合并后的首个电商大促，这也使得这次的电商活动得以获取两个平台相互打通的一系列资源，聚集更大的外在流量。
举个例子，两个平台双向打通的结果是，微视的直播可以分发到视频，同时，视频的直播也可以在微视上进行了观看。这就意味着这次微视6.18的活动，各个直播间可以活动比以往更大的公域流量支持。这对于参与其中的商家、品牌、合作伙伴来说，是一个非常大的利好消息。
实际上，商家、品牌参与短视频平台的电商带货并不是一件新鲜事。但对于很多商家来说，这种形式同样存在一个问题，那就是如何确保自己的带货内容能够触达尽可能多的用户。这次微视通过引入公域流量的支持，带来了来自腾讯视频和微视的巨大用户流量，在一定程度上解决了这个问题。
在公域流量之外，对于私域流量的裂变玩法，也是本次微视6.18活动的亮点所在。
活动期间，微视在直播间上线“助力解锁”的活动，通过社交裂变邀请好友助力实现裂变，在用户分享内容同时实现传播。这个玩法的核心在于，让用户在规定时间内邀请好友为自己助力任务，解锁低价抢好物的资格。一方面，用户通过这种模式以更低的价格，可以买到自己的心仪商品；另一方面，平台也得以聚集流量，为商家提供交易转化，最终起到了平台、商家、用户多方的共赢。