第五届人单合一模式引领论坛开幕，探寻物联网时代管理变革之道( 二 )

【第五届人单合一模式引领论坛开幕，探寻物联网时代管理变革之道】走过16年，走过了备受质疑、自发研究，走向了全球认可、企业复制，人单合一模式正在成为物联网时代企业转型进化的“矢量发动机” 。
谋变：第四次工业革命再生商业新范式
面对物联网引领的第四次工业革命，未来的一切都充满不确定性，而我们要面临的最大变化，注定是在时代脚步的驱赶下从窠臼中走出。
正如海尔深刻洞察物联网时代行业发展、用户需求变化后，以人单合一模式作为底层逻辑诞生的新范式——生态品牌，正在成为重建全球商业体系的战略工具。
海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏在当天发表了主旨演讲——《于第四次工业革命中再生的新范式——生态品牌》。他指出，在第四次工业革命的挑战中，要么自我进化，与时代共生存；要么自我僵化，被时代所淘汰。其标志则是能否创造出生态品牌。生态品牌作为一个体系，概括起来包含了“三自”和“三新”：人单合一是升华自然人到自主人的新模式；链群合约是颠覆科层制自组织的新生态；生态品牌是创造价值自循环的新范式。

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对于那些想在新时代抓住机遇、塑造领先优势的品牌，生态品牌无疑是应运而生的新品牌范式。
9月17日，凯度、牛津大学和《哈佛商业评论》联合制定并全球首发“生态品牌认证体系” 。该体系的制定过程中已经对海尔集团等企业的生态品牌实践进行了案例研究和试点验证，下一步将向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌的认证，旨在激励更多企业参与生态品牌建设，推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展。
凯度集团大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸表示，生态品牌认证体系将于2022年初正式启动，她同时指出，该体系不仅仅是为了评估品牌而存在，更是一个生态品牌的核心平台，能够将参与生态建设的各方聚集在一起，在物联网时代进一步促进生态品牌的发展。
生态品牌认证体系评估模型从共同进化、价值循环视角以及品牌理想三大视角出发评估与衡量品牌的表现，如果说2020年的《物联网生态品牌白皮书》确立了物联网生态品牌的定义和标准，那么，生态品牌认证体系则为生态品牌及正在向生态品牌转型的品牌提供理论、实践引导及认证服务，正式拉开了物联网时代生态品牌建设的帷幕。
事实上，生态品牌的时代价值早已得到了实践验证。在生物医疗领域，今年新冠疫苗开启了全民接种，为了加速全民免疫屏障构筑进程，尤其是帮助偏远地区群众、行动不便的老人群体等完成新冠疫苗接种，海尔生物联合生态方共创了移动疫苗接种车,运用物联网、5G、大数据等技术，实现疫苗数字化预防接种管理，突破原有接种条件限制，开进校园、社区、偏远乡村等各种场所，全天候、全路段、全机动地执行接种任务。短短三个月，走遍了湖北、新疆、内蒙、山东、重庆等全国29个省市自治区直辖市，总接种量达到数百万剂次。这样的共创既让群众受惠，也让生态各方得到了价值共享。

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最早提出“商业生态系统”理论的管理科学家詹姆斯·F·穆尔博士曾表示，海尔所做的探索非常超前，企业需要和用户共同进化，而用户的最佳体验将是一切价值创造的开始。
如今，擅长“否认自己”的海尔已经率先打破桎梏，在企业管理的生态体系变革中不断提炼经验，完成了从一颗大树向一片热带雨林的转变，建立起真正无边界、颠覆性的物联网时代品牌范式，让全球企业向生态品牌进化有路可循。