Netflix|Netflix不稳，HBO失势，长视频全球热战

【Netflix|Netflix不稳，HBO失势，长视频全球热战】

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作者|魏妮卡
编辑|李春晖

最近国剧铆足了劲宣发，都难上次高位热搜，然而Netflix一部国内播都不播的海外剧《鱿鱼游戏》，却轻松登顶了好几次。到底是我们的市场剧荒，还是对方谋求入华的营销策略，咱不知道。

咱只知道Netflix这些年，确实在各个国家制造了不少爆款剧，给人印象是它已经坐稳世界流媒体头把交椅。可就在刚刚结束的艾美奖上，王者背后却暗藏危机。
Netflix虽然不出所料再次领跑，拿下了44个奖项。但“新贵”Disney+、Apple TV+上位迅速，分别获得了14、10个奖项，逼近昔日老大哥HBO（19个）战绩。
“周日（艾美奖颁奖夜）敲响了行业对Apple TV +的警钟，别忘了苹果拥有世界上最牛逼的财务状况表。 ”知名投行LightShed合伙人Rich Greenfield一语点醒梦中人，毕竟苹果近3000亿的现金流，足够买下8.2个小米，甚至直接买下整个Netflix 。但凡苹果对流媒体认真起来，那对全球长视频行业来说，都是“狼来了” 。

本以为长视频纷争近十年，战局已定，即将进入尾声。没想到国外有Disney+、Apple TV+等新玩家异军突起，国内优酷、芒果TV、B站等也在捉对厮杀、争当探花。如此多的玩家加入战局，又令长视频行业充满变数与可能性。原本在国内外胜出的王者“爱腾”、Netflix ，又被迫卷入了新一轮战事。
持续的疫情改变了一切。流媒体已经被影视行业赋予了不同往常的意义，它从最初只是互联网科技公司之间的较量，变成一场好莱坞、影视大佬们不得不“下海”的生存之战。或许再过不久，即使Netflix入不了华， HBO max、Disney+、Apple TV+、paramount+等也会想办法进来。
会员故事进窘境
对我们普通观众来说，长视频的竞争，比的是谁家的优质剧综多。但对其自身来说，有没有让资本市场买单的故事，才是关键。毕竟没有资本买单，连给用户烧钱的本钱都没有。
Netflix在过去十几年，一直在讲付费会员数的故事，而国内长视频过去十几年，一直在讲“中国Netflix”的故事。 Netflix、爱奇艺、腾讯视频能从长视频第一阶段的混战中脱颖而出，也是因为相继拿下了破亿的会员数，拉开了和竞争对手的差距，被资本市场看好。去年底， Netflix已经拿下全球2亿会员，今年更是制霸了象征美剧最高荣誉的艾美奖。
可种种战绩背后， Netflix让资本买单的最大故事——用户增长数，已然到头了。今年第一季度， Netflix只增了400万付费会员，第二季度更是跌到150万。这是自2013年以来， Netflix第二季度最差表现。

Netflix最近费劲心思开拓亚太市场，在韩国制造不少爆款剧，比如正在刷屏的高能剧集《鱿鱼游戏》、揭露韩国军队黑暗的《D.P逃兵追缉令》等等。可亚太市场仍然还是Netflix最小的市场，今年第二季度虽然达到了近2800万，但远低于EMEA（欧洲、中东、非洲）国家的6870万。