Netflix|Netflix不稳，HBO失势，长视频全球热战( 三 )

目前的国外市场， Netflix还是坚持平台无任何广告的模式，想看内容必须付费，根据清晰度、同时共享人头数分为三档会员价格。而HBO Max没有放弃广告模式，有点国内长视频平台最初的模样。 HBO Max在39个国家推出了两档会员，分别是带广告的10美元廉价版，以及去除广告的15美元高端版，两档价格基本在Netflix三档价格区间内。
但不同的是， HBO毕竟还有付费电视台的内容提供给HBO Max网播。这就和芒果TV一样，其需要付出的内容成本，比Netflix、“爱腾”这类纯网平台要少得多。加上华纳大IP加持，盈利的前景可能要乐观不少。

据《好莱坞报道》称， Netflix与《权欲》主创Courtney A. Kemp签订了高达八位数千万级别的合同，韩剧《王国》单集成本1200万，英剧《王冠》单集成本1000万。 Netflix每年的大手花销，其实都用在了捆绑海外当地的创作者。而Netflix总部会给创作者意见指导，但也有不听话的，比如Netflix制作的口碑崩坏的首部台剧《罪梦者》，就是一个例子。
这一对比，拥有制片能力和顶级IP的好莱坞大厂入局流媒体，确实更有优势。
下一站， IP战？
随着好莱坞大厂入局流媒体，也在改变此前Netflix的内容打法。
Netflix的内容打法一直是看重“量”——提供内容量大，通过算法推荐给更多不同的观众。 Netflix一直有个“不成文”的数据理论：剧集不超过三季，每季不超过10集，一旦超过这个数，就很容易变成烂片。然而，现在Netflix的“例外”越来越多，《怪奇物语》《王冠》都相继续到第四季了。
毕竟接下来的新一轮竞争，可能是IP战。美媒《IGN》采访的多位从业者都认为，接下来流媒体战争的最大武器是IP 。比如HBO《权力的游戏》、迪士尼《星球大战》以及亚马逊《指环王》这样的大IP ，才是给流媒体带来流量、拉新用户以及固定受众的利器。

要说IP在内容行业的玩法，没有比好莱坞大鳄们更懂的了，一个词：兼并。
一路兼并，从八大制片厂到现在五大。比如迪士尼早在1993年，就开始了收购IP之路，相继收购了10家同行公司。最知名的四个例子是2006年，以74亿美金高价收购皮克斯工作室，拥有了《海底总动员》《玩具总动员》等IP；2009年，以42亿美元收购漫威工作室，拥有了《钢铁侠》《美国队长》等IP；2012年，以40亿美金收购卢卡斯影业，拥有了《星球大战》系列IP；2019年，以713亿美元收购福斯，拥有了《X战警》《死侍》等IP 。
迪士尼拥有的IP产业链，是比它票房更赚钱的财库。《星球大战》票房收入高达95 亿美元，衍生品却卖出了400多亿。所以现在迪士尼到流媒体的IP玩法，无非是折损院线票房的收入后，想办法通过网播来延续IP产业链的生意。
而在国内，电影领域的IP生意一直没做起来。更不用说现在很多影视IP都掌握在视频平台手中，制片公司大多已经逐渐变成单纯的打工仔了。只有少数如儒意影业在通过自己的爆款IP ，扶持自己的流媒体平台南瓜电影。
迪士尼进军亚洲的步伐比Netflix还快，迪士尼延长亚裔超英电影《尚气》的45天窗口期，将于11月12日Disney+两周年纪念日上线，同天开启韩国、中国台湾、中国香港的登陆服务。如此噱头十足的策划，让隔岸的内地观众看得心痒痒。想必Disney+一定少不了进军中国内地市场的想法。

内地观众，或许期待Disney+上线会比Netflix更实际点。而且迪士尼一直擅长合家欢题材，比Netflix更有入华的前提条件——通过审查。其次是亚马逊和苹果，他们都有入华业务与经验，而主打限制级和禁忌题材的Netflix、HBO ，可能问题是最大的。