手机配件战事：在混局中厮杀( 三 )

马晓说，从最初iPhone 4时代的PET软质塑料贴膜变成钢化贴膜只用了2-3年时间，从iPhone 4S之后钢化膜开始大肆流行，没人在去贴廉价的塑料膜了，直到近些年曲面屏的问世，塑料膜以另一种身份——水凝膜的姿态再次回归。
同时，市场上也开始出现了以大猩猩、亿色、摩米士为首的品牌膜和手机壳，这是正规军与非正规军的第一次交集。
“这些正规品牌的产品最早是在京东、天猫这些电商卖，而后才开始铺到线下店进行销售。”陈宇回忆道，电商卖品牌钢化膜的时间并不长，只是那时自己甚至也没有听说过这些牌子。“这些产品卖得都不便宜，均价基本在20-30元不等。”
对于这些新晋品牌，陈宇感慨道，几乎一夜间，所有人都扎入了这个行业，不给大家留有一丝喘息。的确，正规军的从无到有仅仅用了五年时间，也正是品牌化的趋势，带来了手机配件行业高端化的进程。
纵观这些配件，它们有的虽然成本很低，但却盘活了众多附加产业，如保护膜行业、模切行业、印刷行业、包装行业、电商行业、物流行业等。
这些从业者们在享受着贴膜带来的商业化进程，越来越多不为人知的小工厂开始向品牌化高端化所迈进。以至于现在的贴膜种类总能让人眼花缭乱，高透、磨砂、防窥、镜面、防爆、彩贴等名词不断映入眼帘，同时也印在了各种贴膜品牌的包装盒上。
对于品牌化的正规军出现，马晓觉得，整个行业也应当有几个引领者，否则这个行业也会止步不前，甚至停滞，同时利润率也会大不如前。“如果没有像摩米士和亿色这些品牌，市场上可能也只能是裸片的竞争了，最后大家越来越没有利润。”
董海洋告诉我们，现在仅贴膜就占据了他一半店铺的墙，各种贴膜琳琅满目。“以前爱给客户推荐裸片，因为裸片挣得多，但现在只给客户推荐品牌贴膜，裸片已经挣不到什么钱了。”
对于手机贴膜和手机壳来说，人们的需求已不再是保护手机那么简单，更多的是追求美观和个性，因此更多定制化需求也在不断迭代。比如在手机贴膜和手机壳中加入国潮、IP等元素，以此更加符合年轻人的定位需求。
毕竟，大众的审美观需求在不断发生变化，大家不再认为“随便买个价格便宜的配件能用就行” ，而是认为“如果好看，质量好，宁愿多花点钱也愿意” 。
“手机配件主要分为两种，一种是以贴膜和机壳为主的美化类配件，另一种是以数据线、充电器、充电宝为主的电源类配件，另外还有音源类配件，比如蓝牙耳机这些。”深圳一家手机配件生产商负责人段明瑞告诉我们，近几年随着国产手机的市占率不断提升，更多的配件厂商更加倾向于国产手机配件的配套生产。“当然，苹果仍是第一主力。”
洗牌
据ZDC于2011年发布的手机配件购买调研报告显示，手机和手机配件都购买过的人群占比为36.9% ，购买配件的原因主要为新添配件和原来的配件损坏，分别占比49.1%和43.4% 。
而据DoNews了解，当前人们主要的购买需求依然是新购机和配件损坏，并且出现了购买配件种类分化的现象——男性用户更加倾向于创新性、实用性配件的购买，如外置镜头、游戏手柄、摄像云台等，而女性则更加倾向手机美观性，即手机壳、挂绳等，但无论是男性还是女性，他们购买充电宝的次数是大体相当的，这是任何人都无法绕开的结。