2021年上半年对于长视频平台而言|长视频平台的发展趋势

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2021年上半年对于长视频平台而言，有创新、有期待，也有烦恼、有焦虑，尤其是关于如何处理与短视频的关系、与内容的关系、与用户的关系。这三大关键关系的处理结果将会影响长视频平台下半年乃至以后的发展态势。 #你给今年上半年的长视频平台打几分# ，请在留言区留下你的看法。
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作者｜香雪兰
对于今年上半年的长视频平台而言，有三组「关系」非常关键，那就是与内容的关系、与用户的关系、与短视频的关系。
其中，与内容、与用户的关系对于长视频平台而言，是一直以来最需要关注的两组关系；而与短视频关系的重要性在近两年逐渐升级，并在今年上半年集中爆发。
选秀、耽改、仙侠三大流量内容支柱重复低效覆盖粉丝圈层，付费用户数量增长乏力，短视频正在进军「腹地」，长视频平台的这三组关系都陷入了深深浅浅的「麻烦」当中，而处理结果事关眼光格局，事关平台未来。
传统电视走向衰落的关键在于其内容一直在重复低效的覆盖老年观众群体，缺乏创新和破圈，形成了一种意义不大的「高忠实度」。
与之对应的是，长视频平台依靠年轻用户获得了近几年的高速发展后，也形成了一定程度的「路径依赖」，一届又一届的偶像团体选秀，一部又一部的耽改剧和仙侠剧，一直在重复低效的覆盖粉丝圈层。
而粉丝狂热、饭圈恶习在今年上半年愈演愈烈，粉丝经济正在走向「不可控」。各大平台先后响应「清朗」系列专项行动要求，开启了饭圈乱象专项整治行动。

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爱奇艺在《关于落实「清朗·『饭圈』乱象整治」专项行动的公告》中提到，将对自身存在问题立行立改；坚决反对诱导未成年人应援集/资、投票打榜等行为；加强整治「饭圈」拉踩谩骂互撕等无底线追星现象；重点清理水军刷榜等各类干扰正常网络信息传播秩序的行为。
长视频平台的选秀、耽改和仙侠三大流量内容支柱，都建立在粉丝经济和饭圈流量基础上，其发展必然遭遇困局。
作为网综代表类型，偶像团体选秀节目是各平台最具营销价值的综艺IP ，也是最大的「流量黑洞」，更是平台造星的「利器」。在「打投倒奶事件」之后，选秀节目全面陷入困境，大调整已成定局，网综的竞争版图进入「大变局」时代。但目前还没有看到影响力或流量赶超选秀节目的下一代网综代表作出现。
上半年耽改剧《山河令》热播，但频繁塑造顶流明星的耽改剧在今年的「献礼」大环境下，显得格格不入，排播风险增大，时不时传出禁播的消息。微博业内大V汪海林认为，「针对小孩推耽改剧，最终靠收割牛奶和方便面销量，打造流量明星，靠校园贷和花呗收割利润，中国长视频网站把自己混的人不人，鬼不鬼。」可谓是一针见血的指出了耽改剧对青少年的不良影响以及长视频平台对耽改剧流量的过度依赖。
的确，本是小众文化，耽改剧应该「是一个茶杯里的风暴，或者说是一个小乾坤里边的风暴，别让它出圈就好了。」

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据传是大投资、大制作的仙侠剧《千古玦尘》近日开播，效果似乎未达预期， #千古玦尘制片人转发周冬雨哪里丑了#登上微博热搜。流量+IP的仙侠剧「换汤不换药」，迟早粉丝们也会「腻味」，业内惊呼「影后周冬雨也拯救不了仙侠剧」。