2021年上半年对于长视频平台而言|长视频平台的发展趋势( 二 )

长视频平台依靠选秀、耽改、仙侠这三大流量内容支柱，一定程度上造成了用户低龄化，也限定了其营销价值的进一步突破。以6月24日的云合数据为例，正片有效播放量排名前十的网剧中，受众平均年轻（百度）在30岁以上的屈指可数。

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「美剧最赚钱的剧是男性剧，跟的广告都是奔驰车、别墅、高尔夫……我国的剧，广告都是酸奶、方便面、口红、姨妈巾，是些日消品，走量。剧的内容大家都看到了，不可能吸引能高消费的用户。我国的平台不是放弃了更大的消费市场，而是没有能力获取高收入用户的关注，这导致每年长视频平台整体亏损300亿左右。」汪海林认为。
的确，长视频平台不应该只是低龄用户的游乐场，而是应该百花齐放、满足各类人群的收视需求。
长视频平台正在努力通过内容创新拓展观众群。比如：爱奇艺悬疑特色的「迷雾剧场」，芒果TV的综艺《乘风破浪的姐姐》以及季风剧场的《猎狼者》等，对于拓展用户圈层意义重大。希望长视频平台下半年的片单上，更多一些厚重题材，多一些有质感的作品，比如：《觉醒年代》《叛逆者》。

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与用户的关系，对于长视频平台而言，是最重要的一组关系。这组关系目前面临的最大危机有两个：一是总量增速放缓，而平台还没有开始盈利；二是分众化趋势越来越明显，而平台的制播思路还没有跟上。
截至2021Q1 ，爱奇艺会员数量为1.05亿，腾讯视频会员数量为1.25亿，已经稳定在亿级规模之上，但增长明显放缓，甚至出现回落。《2021中国网络视听发展研究报告》相关调查数据也显示，会员规模增势放缓已经成为行业共识，增强用户粘性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展目标。

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为了留住老用户，吸引新用户，不断提升用户粘性和活跃度，长视频平台对用户体验的重视程度前所未有。
Netflix近期推出新功能：PlaySomething ，有效缓解用户面对流媒体平台巨大内容库时的选择焦虑，让用户「被动」地享受平台基于大数据推荐的恰到好处的内容。
爱奇艺近日在移动端陆续上线了影院级音画标准「帧绮映画」，通过将4K+HDR+高帧率+全景声四维融合，「帧绮映画」让用户仿佛随身携带一个「私人影院」。
另一方面，用户分化趋势愈加明显。云合数据CEO李雪琳在成都网络视听大会上表示，「2018年年榜前五个剧的量还能占整个连续剧盘子的将近30% ，前五个大爆款吃掉快30% ， 19年好像是20%多，去年好像只有18% ，这个变化特别明显。前五部剧拿的流量份额在急速下降，分众的趋势特别明显。」
这一趋势之下，恐难再有全民爆款，一部作品很难满足几乎所有人的偏好。用户各取所需，不再随波逐流。
用户分化趋势的形成一方面与长视频平台能够承载的内容数量空前丰富，用户的选择大幅增加有关；另一方面与长视频平台根据大数据分析，对用户进行内容精准推荐的做法有关。随着大数据分析的深入，让平台了解用户细分偏好成为可能。
据报道， Netflix根据观影口味的相似程度将用户分成2000多个「小组」，这一划分一方面决定了用户看到的被推荐内容不同，另一方面也会影响立项决策。长视频平台很难再「毕其功于一役」，而是要针对用户偏好，进行精准生产和投喂，这就需要背后的制播机制也进行相应的改革和调整。