2021年上半年对于长视频平台而言|长视频平台的发展趋势( 三 )

用户是生死线，是长视频平台一切焦虑的起点。今年上半年，用户增速放缓且开始急剧分化，对于长视频平台而言，考验才刚刚开始。
《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频是网络视听应用中吸引新网民触网的第一大因素，显著高于综合视频的拉新能力。而且，短视频拉新能力还在上升，综合视频在下降，形势之严峻可见一斑。
分流用户规模和时长，分流广告营销资源，短视频攻势凌厉。与短视频的关系在今年上半年陡然「升级」，已经成为长视频平台最需要关注的一组竞争关系。
长视频平台努力捍卫影视短视频版权，并提升自身短视频竞争力，而短视频平台还在探索自制剧综长视频、中视频，要攻入长视频「腹地」。长视频平台彼此之间的战争还未彻底告一段落，又将被短视频拖入下一轮的生死肉搏战中。

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微短剧成为抖快等短视频平台发起进攻的首选武器之一。据报道，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。在抖音，短剧作者的规模愈加庞大，产出的连续剧情或者系列IP短剧，在抖音上被成千上万的用户观看。自制微短剧《做梦吧！晶晶》第一季在官方抖音账号中收获了超过2.8亿的播放量，积累了近百万粉丝。
爱优腾在微短剧扶持方面也拿出了不小的诚意，在分账模式、激励规则等方面多次出台相关举措，以应对短视频平台的进攻。
另外， B站的剧综对于长视频平台而言极具竞争压力。当三大平台的网综创新力遭遇困局，跨年晚会、毕业歌会、《说唱新世代》等一系列B站的长视频综艺以其独特的平台气质逐渐出圈，《风犬少年的天空》等网剧也反响热烈。今年上半年， B站的自制片单也更加丰富，比如：《90婚介所》《上下舞千年》等。
随着更多短视频平台在长视频制播机制方面不断完善，能力不断提升，长视频平台的压力感会更加明显。
面对短视频平台的进攻，长视频平台除了保护影视版权等重要举措之外，在短视频平台建设和内容竞争力方面也在不断加强。
【2021年上半年对于长视频平台而言|长视频平台的发展趋势】近日，腾讯视频与短视频平台微视共同组建隶属于平台与内容事业群（PCG）的在线视频BU ，这将有利于更好的打通腾讯系统内部长、短视频之间的链接，提升整体对外竞争力。

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爱奇艺随刻也于上半年推出了「超级粉丝」模式，为视频创作者开拓全新变现路径，以提升平台对内容创作者的吸引力，逐步丰富平台的PUGC内容。通过运营超级粉丝，创作者可以建立起属于个人的粉丝订阅频道，定制化地为粉丝提供更精致的创作内容与互动增值服务，在增强粉丝粘性的同时，大幅提升创作者个人收益。
鉴于双方之间在宣推引流等方面的恩怨纠葛之深，短视频也将会是长视频最难缠的一个竞争对手。
事物在不同的发展阶段需要面对的主要矛盾关系是不一样的。
对于长视频平台而言，与内容、与用户的关系是永恒的，是需要不断创新维护的基本矛盾；与短视频的关系，是现阶段最需要慎重对待的。期待下半年的长视频平台能够拿出如何处理这三组关系的优秀答卷。