新周刊|「得屌丝者得天下」，还行得通吗？

编辑导语：以往，屌丝一词还是网络热词，然而近几年，伴随着互联网环境的变化、用户群体的成长，这一热词已经逐渐变冷。而若想在存量时代获得持续增长，得屌丝者现在已经不能得天下，做好精细化运营，找准定位与合适的运营路径，才是关键。

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01「得屌丝者得天下」，8年前，这句话曾一语风行。那时候，《新周刊》为屌丝画像立传。
那时候，史玉柱摆出了一副「谁说我不是屌丝，我跟谁急」的表情。
说屌丝者遍天下。
时间沙漏滴到了2020年。小米集团清河大学副校长王嵋来了一句「小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下……」，一下子激怒了无数网民。
吓得王嵋请辞，小米道歉。
「此一时，彼一时」的定律，真的从不失效。
那，得屌丝者还能得天下吗？
02「得屌丝者得天下」，本质上是「依靠无产阶级××」的TMT化表达。屌丝者，用行业黑话说就是：下沉用户；价格敏感型消费者；长尾客群；塔基人群。
在CDP客户数据中台那里，屌丝的用户画像是可以体现在收入、机型、终端价格等指标上的。
前些年，自称「屌丝」是种风尚。
那些早已通过股权变现财务自由的程序员们，不少人当年没少拿「屌丝」自命过。
原因很简单：自称「屌丝」，是跟凡尔赛式装×的反向而行，也是「拼命黑自己，让别人无处可黑」的保身策略。人们要的是不端着，是接地气。
而互联网人士也把「得屌丝者得天下」的逻辑，当成了行业分析的万能句式。
比如，有人说，中国互联网最赚钱的业务，都靠屌丝——游戏、社交、搜索等，都是赚屌丝的钱。没屌丝，哪来的互联网巨头？
03但「屌丝」终究挨不过「热词半衰期」。没过几年，这词就不时兴了。天下热词，热后必冷，冷后必有新热词。
可「屌丝」不受待见，更重要的原因是，环境变了。
2013年，那还是移动互联网活力四射之时。
那年头，PC互联网网民还多是白领+大学生，他们中先用起了智能机的，就成了移动互联网「早期移民」。按笼统分层，这都是社会精英。
几年过后，红米+OV+华强北杂牌机普及，为村网通网民提供了接入互联网的入口。于是，中国网民数快速增长，其中手机网民数量占比越来越高。
网民数量多了，用户基数大了，网络规模效应就有了基础，平台经济也就做大了。这就是「互联网人口红利」。
红利归红利，但网民数量之变背后是结构之变。
【新周刊|「得屌丝者得天下」，还行得通吗？】掀开「网民数量激增」的幕布一看，嚯，村网通网民和未成年网民竟是主流。
结构之变带来的，是网络环境之变。
对网络环境变化缺乏感知的，「网暴」风气了解一下？
当网民中的主流从「五环内精英」变成「五环外草根」时，氛围之变也在发生。
称大多数网民「屌丝」，就是大忌讳。
阿Q怕人说「癞」字的道理，懂伐？
04「得屌丝者得天下」，换成人话就是：占领更多用户，才能更多地从规模效应中获益。想想前几年流行的「3亿用户都在×××」的梗。
用户基数大，讲讲「高频打低频」的故事，画画「未来发展空间」的大饼，在资本市场，那就是「直男斩」式的存在。
But，划重点：这是增量时代的逻辑了。
增量时代，「用户增长」跟「市值增长」基本上可以划等号——前提是，长得够猛。
但现在不一样了，「存量时代」四个字，已经成了行业分析稿里的高频词。
存量时代，「用户增长≈市值上涨」的逻辑并未失效，可用户规模涨不动了。