电子商务|生鲜电商大逃杀：一场注定亏损的尝试？( 二 )

每天下班经过小区里的生鲜商品取货点，看着从爆满的置物台变成台上寥寥无几的购物袋，陈玉也明显感觉到， “这门生意快做不下去了” 。
曾是生鲜团购大军中的一员，陈玉跟风体验过几次“线上买菜” ，但收获不好购物体验的几率很大， “全部都堆放在这么简陋的置物台上，等取到手的时候新鲜不新鲜先不说，因为打包也不是很严密，有人翻找自己东西的时候，也会把别人家的货弄得乱七八糟的，缺东少西的情况不少。 ”
原本在线上买只想图个“花团购低价买菜当天送当天吃” ，却变成了“新鲜程度和齐全与否都看命” ，陈玉吐槽， “那我为什么还要在线上买？”就算因商品质量与数量问题可以与团长和平台理赔，但就像陈玉说的，又繁琐还要等很久， “用这个时间早就能在小超市把缺的东西再买回来了。 ”
不光是张长明和陈玉对“线上生鲜”的切身体会。锌刻度看到，与前卫的“线上生鲜”理念串联起来的“不专业”仓储分拣和末端配送环节，已激起大量消费者的不满情绪：黑猫投诉上，关于多家线上生鲜平台， “部分商品缺失”“送货慢或不送货”“生鲜产品变质”等投诉声音不断。
看来，疫情期间骤然刮起来这股“线上买菜”风潮，已经从人人争抢的“香饽饽” ，倒退到让被卷进来的人们感到疲惫不堪。
除了亏还是亏，资本前所未有的大溃败
“线上生鲜”生意链的上游，距离这场风波最近的是资金实力不足的中小玩家，比如社区团购平台食享会和老牌生鲜电商同城生活。

据媒体报道， 7月26日晚上，食享会的网站和微信小程序均无法打开。食享会的微信公众号中， “服务入口”“我要参团”“团长申请”选项无法正常显示和操作。在食享会发的一条视频号的评论中，留有“让老板还钱”等留言。而比食享会更早倒下的同城生活，在今年7月初就发布了公告，表明因经营不善拟申请破产。

“一些社区团购企业破产或倒闭，社区团购赛道已经是‘天价烧钱’的资本游戏。 ”网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受媒体采访时表示， “有的烧钱补贴厉害，平台自身又缺乏‘造血’功能，碍于同行竞争过于惨烈，产品长期低价亏本售卖，导致一些平台拖欠供应商资金达2个亿多，造成资金链断裂。 ”
主打社区团购模式的生鲜电商们，在其实现自我“造血”方面，据中国电子商务研究中心数据显示，国内生鲜电商领域，大约有4000多家入局者，其中仅有4%营收持平， 88%陷入亏损，最终只有1%实现盈利。
想打赢这场“烧钱的补贴大战” ，在越发激烈的竞争中活下去，甚至在市场上独领风骚成为龙头，关键还是在于如何获得更多投资人的青睐，拿到数额更大的融资。
其实活跃在消费者面前的生鲜电商平台，基本都有资本扶持或由资本亲自下场：阿里有店仓一体化模式的盒马鲜生、O2O平台模式的淘鲜达、饿了么新零售以及瞄准下沉市场的社区团购平台十荟团；京东有自营的京东生鲜、O2O平台模式的京东到家、店仓一体化模式的7fresh以及，还战略投资了头部社区团购平台兴盛优选；美团则拥有O2O模式的美团闪购、前置仓模式的美团买菜和社区团购模式的美团优选；此外拼多多、滴滴也涌入社区团购赛道；每日优鲜、多点、叮咚买菜等头部生鲜电商平台也持续受到资本瞩目......

巨头亲自下场大打价格战
那么，其中融资轮次更多，乃至于刚刚靠上市回了一波血的选手胜算更大？情况并没有这么乐观。