饿了么|被骂“诈骗”的《盛夏未来》，揭开了抖音营销的创口( 三 )

如今，爱情片在短视频平台的营销也是如此，买大V推荐、话题征集等都成了常规操作。短视频营销，也终将走向黔驴技穷的模式化时代。
无法证伪的“票房转换率”
早在爱情片短视频营销失灵前，其实短视频一直在其他类型片上就没怎么灵过。
与《盛夏未来》同期上映的警匪片《怒火·重案》，在抖音官方账号只有33万粉丝，比《盛夏未来》足足少了一百万，而播放量只有14亿，差了《盛夏未来》10个亿。但《怒火·重案》目前的票房表现却远超《盛夏未来》，已经揽收近4亿，票房最终落点预测10亿左右。
与《我要我们在一起》同期上映的《速度与激情9》，抖音话题榜热度还不如前者，但票房却遥遥领先。因为时下抖音营销已成“必需品” ，猫眼专业版专门从今年5月下旬单开了抖音营销榜。但自从开榜以来，蝉联每周抖音热度冠军的电影，最后的票房表现几乎都不太理想，很难获得相对应的高票房转换率。

要说起来，短视频当初打败微博营销坐上头把交椅，靠得正是“可见的”高票房转换率。
2015年，猫眼电影宣布占据了网络购票70%的市场份额的同时，也开始让业内人注意到猫眼数据，猫眼的“想看人数”越来越受到重视。短视频营销正赶上这波网络购票风潮，猫眼想看人数的增长，是证实短视频营销最有效、直观的数据，也让其迅速从微博手上抢过了电影营销的阵地。
此后，短视频将“想看”数据对等实际票房，一直鼓吹其在爱情片营销上的高票房转换率，也有了诸如《前任3》《超时空同居》《你的婚礼》等成功的爱情片案例。爱情片也在短视频平台创造了不少经典的营销法——“哭片”煽情、鸡汤金句、土味儿梗等。

但实际上，短视频在非爱情片的类型片上一直没能找到典型案例，其他类型片的短视频营销热度与票房没有明显的正相关的关系。
而且从媒介特征来看，短视频受众与电影、电视剧等长视频受众还是有本质区别的。长视频平台今年对短视频开炮之后，剧集已经从短视频营销全面撤出，大有将营销的主阵地退回微博的趋势。虽然电影营销还没受到影响，但不代表剧集遭遇的问题，电影领域就不曾存在。

如果能通过一个短视频cut了解电影的故事，谁还会费劲去电影院看电影？能够不辞辛劳坐在电影院长时间看电影的观众，和习惯观看短视频的观众，本身是两个不同的内容消费群体。此前短视频的信息流广告，还出现过的盗版资源APP推荐，某种程度上，正是短视频平台滋养了一批看盗版的伸手党。
短视频确实曾让一批用户冲动消费了“爱情片” ，但要复制成功，难免要不断加大剂量，甚至货不对板。就怕几次“狼来了”之后，更没有人去消费电影了。